La indexación es un proceso imprescindible por el que tiene que pasar cualquier url antes de aparecer en Google. Básicamente es un procedimiento por el que los robots de Google entran en nuestra web, la analizan y la incorporan a su índice. A partir de ese momento, Google empezará a mostrar la url a los usuarios cuando considere que esta responde a sus necesidades.

En este post vamos a analizar en detalle todos los aspectos relacionados con la indexación y los posibles problemas que pueden impedir que un dominio se indexe. Posteriormente pasaremos a dar respuesta a algunas de las dudas frecuentes que suelen trasladarnos nuestros clientes sobre este tema.

Posibles problemas de indexación

Si has recibido un mensaje en el que se te indica que tu dominio no ha sido indexado principalmente puede deberse a varios motivos:

• Contenidos irrelevantes o duplicidades.
• Problemas de HTML.
• Bloqueos a Google no controlados.
• Google todavía no lo ha detectado.
• Está indexado con un dominio diferente.
• Problemas con la IP del servidor.

Hay dos posibles causas para tener un problema de indexación, o bien el SEO no hay hecho su trabajo o es el programador el que no lo ha hecho.

Contenido irrelevante o duplicidades

El problema de indexación más común es que Google considere que tu contenido no es relevante, lo que puede pasar por muchos motivos. Imagina una web tipo ecommerce llena de filtros cuyos resultados muestran una y otra vez los mismos productos, evidentemente Google va a decidir tomar una sola URL como referencia para mostrar, descartando el resto.

Problemas de HTML

Hay etiquetas de HTML que bloquean el contenido a Google:

• Noindex, si tenemos esta etiqueta en una URL le estamos indicando directamente que no queremos que aparezca en los resultados de Google.
• Canonical: si tenemos una URL con un canonical hacia otra URL es posible que Google indexe la que tiene esta etiqueta pero también hemos visto casos en los que cuando Google tiene que decidir qué URL quiere desindexar esta suele estar en primera fila.
• Redireccionamientos 3XX: así es como se define cuando quieres que una URL dirija a otra URL de forma automática. En estos casos Google (con el tiempo) suele quitar estas URLs cuando ya no las considera relavantes.

Bloqueos a Google no controlados

Otro fallo muy común es tener mal configurado el robots.txt y de esta forma impedir que Google pueda acceder a las URLs, imágenes o cualquier otro elemento; posteriormente hablaremos de este archivo.

Google todavía no ha detectado tu sitio

En el caso de que se trate de una web que se ha creado recientemente o tenga pocos enlaces desde otras webs puede ser que Google todavía no haya tenido tiempo a rastrearlo e incluirlo a su índice.

Esta situación es fácil de solucionar ya que Google pone herramientas a nuestra disposición para informarle de la existencia de nuestro dominio y solicitar que lo indexe.

Para asegurarte de que Google reconozca todas las URLs de tu web lo más recomendable es crear y enviar tu sitemap para que pueda detectar e indexar URLs que quizá no descubriría mediante un rastreo normal.

Tu sitio está indexado con un dominio diferente

Por otro lado, también puede darse el caso de que tu sitio esté indexando con un dominio diferente. Esto se debe a que el formato de las URLs no siempre incluye el subdominio www o que esté alojado en una subcarpeta si está en un sitio de alojamiento gratuito.

Muchos sitios web ofrecen el mismo contenido independientemente de si se incluye el www como si no pero para Google serían dos URLs diferentes que pueden ofrecer contenidos distintos.

Problemas con la IP del servidor.

En algunos casos nos hemos encontrado que si alguna web con la que se comparte IP en el servidor es denunciada a Google por spam este mete en una lista negra y excluye dicha IP de sus resultados de búsquedas. Cuando esto pasa, lo mejor es cambiar de IP (comprobar que no te den otra con el mismo problema) o cambiar el proveedor del servicio de hosting.

¿Cuál es la tendencia?

Los SEOs tenemos la costumbre de poner etiquetas de HTML a Google para que indexe un dominio pero, realmente esto no debería de ser así. Si no tenemos ninguna etiqueta de HTML que indique lo contrario, Google puede y debe de indexar dicha URL. De hecho, si vemos algunas URLs de Google podemos ver qué es lo que él hace con muchos de sus proyectos.

Informe de cobertura de indexación

La mejor forma de saber qué páginas de tu dominio se han incluido en el índice de Google y si se ha detectado algún problema es solicitar un informe de cobertura de indexación en Search Console. En él se incluye el estado de todas las urls que Google ha visitado o ha intentado visitar dentro de tu dominio.

En su página de resumen podrás ver todos estos resultados con las urls agrupadas por estado, distinguiendo entre error, advertencia, excluidas o válidas. Además, en los dos primeros casos podrás ver el motivo de este estado. Vamos a ver más detenidamente qué significa cada estado de la url:

• Error: La página no está indexada debido al error que se describa. Es un estado que deberías resolver cuanto antes.
• Advertencia: La página está indexada pero tiene algún problema que deberías tener en cuenta.
• Excluidas: La página no está indexada pero Google ha interpretado que esa es tu intención. Por ejemplo, si la has excluido de forma intencionada con una etiqueta no index.
• Válidas: La página está indexada y no tienen ningún problema.

Ejemplo de informe de cobertura de indexación

En este informe la verdad es que hay mucha información de valor para medir y mejorar la indexación de nuestras webs.

Dentro de todos los datos disponibles hay dos a los que prestar especial atención:

• Indexada, no enviada en sitemap: quiere decir que Google está rastreando (perdiendo el tiempo) en URLs que no tienes en el sitemap. Por lo cual, posiblemente no te interese que esto ocurra.
• Anomalía en el rastreo: quiere decir que hay algún problema que se ha de solucionar.

Tienes más información en este enlace.

No todos los problemas están en nuestra web

A veces el fallo no está dentro de nuestra web sino que es debido a motivos externos. Una de las situaciones más llamativas fue la que sucedió el pasado abril de 2019 cuando Google perdió parte de su índice debido a un problema de implementación.

A medida que iba aplicando algunos cambios en su índice partes de su sistema se fueron rompiendo y como consecuencia una “pequeña” parte de sus datos se perdió. Pequeña para Google claro, lo que quiere decir que afectó a una gran cantidad de dominios que de repente vieron como parte de sus urls pasaron a estar desindexadas.

En mayo del año pasado también sucedió algo similar cuando Google estuvo varios días sin poder indexar páginas nuevas en su buscador provocando que los usuarios no pudiesen acceder a contenidos actualizados. Este hecho afectó especialmente a sitios de actualidad, el ABC por ejemplo se hizo eco de la situación con una noticia cuyo titular no deja lugar a dudas de lo sucedido: “Los dos días en los que Google dejó de indexar”.

Las consecuencias positivas que podemos sacar de estos incidentes es que Google ha optado por mejorar su estrategia de comunicación con el objetivo de mitigar la preocupación de los webmasters. A raíz del problema de los datos perdidos en abril de 2019 Google ha implantado tres puntos clave para comunicar cualquier problema de este tipo en el futuro:

• Explorar nuevas formas de compartir información dentro de Search Console de una forma más ágil.
• Publicar más rápidamente en la página de anomalías de datos de Search Console.
• Continuar tuiteando lo más rápido posible para tranquilizar a los webmasters.

Hay dos elementos que tenemos que tener siempre presentes

Hay dos elementos fundamentales para la indexación o desindexación, los sitemaps y los archivos robots.txt, ya que sirven para comunicar a Google qué queremos indexar y desindexar. Hay mucha más información que podríamos comentar sobre estos dos elementos y que se debería de estudiar.

Sitemaps

Los sitemaps son unos archivos en los que se ofrece información sobre todas las páginas, vídeos y archivos de un sitio web y cómo se relacionan entre ellos. Los buscadores como Google los leen al visitar cualquier web para rastrearla de una forma más eficaz.

Como norma general, si las URLs de tu web están bien enlazadas, Google podrá detectarlas todas sin problemas. Sin embargo, los sitemaps le ayudan a acelerar el proceso. Por eso, son siempre recomendable e imprescindibles en webs grandes o muy complejas.

Enviar tu sitemap a Google es imprescindible siempre que:

• Tengas un dominio muy grande, con más de 500 páginas.
• Cuentes con muchas páginas con contenido aisladas o una estructura de enlazado interno débil.
• Tu dominio sea nuevo y tenga pocos enlaces externos apuntando hacia él.
• Cuenten con una gran cantidad de rich media (vídeos e imágenes) o aparezcas en Google News.

Robots.txt

El robots.txt es un archivo dirigido a los bots de rastreo de los buscadores que les informa de las páginas o archivos a los que pueden solicitar -o no- acceso dentro de tu sitio web. Su principal utilidad es la de evitar que una web se sobrecargue por un envío masivo (y generalmente malicioso) de solicitudes de acceso.

En otras palabras, sirve para gestionar el tráfico de tu sitio web y para evitar que tu servidor se sobrecargue con solicitudes del rastreador de Google en páginas sin importancia o similares.

Es importante tener en cuenta que el robot.txt no se utiliza para ocultar una página web de los resultados de Google. De hecho, hay posibilidades de que sus bots de rastreo puedan llegar igualmente a ella si hay enlaces desde cualquier otra parte de la web y se acabe indexando. Si quieres que una url no aparezca en Google lo mejor es utilizar una etiqueta noindex.

Un uso muy interesante de este archivo es evitar que los archivos multimedia aparezcan en los resultados de búsqueda de Google. Del mismo modo también puedes bloquear los archivos de recursos como imágenes, secuencias de comandos o estilo que no sean importantes si crees que prescindir de ellos no afectará de forma importante a las páginas que se carguen sin ellos.

¿Debemos de tener todo el proyecto indexado?

La respuesta es categóricamente no. Sobre todo en proyectos donde tenemos un volumen muy alto de contenidos o un contenido similar o con una permanencia corta en la web.

Un buen ejemplo lo tenemos en el propio robots.txt de Google, con la sentencia «Disallow» se está bloqueando la indexación.

Debemos de tener siempre muy presente que es lo que realmente necesitamos posicionar y en que URLs para favorecer que Google acceda a dicha información. Sobre todo si son URLs con un contenido dinámico o que cambie de forma constante.

Otro elemento a tener muy en cuenta es la etiqueta «User-agent:«. En los robots.txt, se usa para bloquear ciertos bots que consumen recursos del servidor.

¿Qué debemos y que no debemos de indexar?

Debemos de tener siempre indexadas todas las URLs que tienen un objetivo SEO y evitar la indexación de todo que no cumpla con la normativa de Google porque sea un contenido muy similar o bien sea un contenido que nos interese.

Imagina que tienes un ecommerce con 10 productos similares pero solo a uno de ellos le puedes sacar una mayor rentabilidad económica, puedes bloquear los productos menos rentables y dejar solo el que más te interesa.

Si utilizas un WordPress por ejemplo es muy normal que tengas URLs del tipo /feed/ que también hacen perder el tiempo a Google en la indexación, normalmente son objeto de bloqueo.

En todos los dominios hay muchos elementos que se pueden bloquear, dependiendo de la estrategia de SEO.

Cuando tienes un proyecto nuevo

Cuando tienes un dominio nuevo hay varias cosas que hay que tener en cuenta. Google no va indexar todo un dominio solo porque lo lances a internet.

Con menos de 100 URLs

En estos casos la indexación no suele ser un problema y la recomendación es enviar todo el dominio a indexar y controlar que se hace correctamente desde Search Console enviado todo el sitemap.

Con menos de 500 URLs

Para dominios que tengan entre 100 y 500 URLs la recomendación cambia. Primero hay que enviar solo el sitemap de las páginas principales y cuando estas estén indexadas enviar el resto de URLs en otro sitemap.

Con más de 1000 URLs

Para dominios entre 500 y 1000 URLs la recomendación es la misma que la anterior, pero en este caso hay que intentar enviar cada semana un sitemap de unas 100 ó 200 URLs para ir controlando cómo y qué se indexa. De esta forma puedes descubrir en muchos casos qué es lo que le interesa a Google de tu dominio y que no. Así puedes evitar posibles problemas de indexación.

Cuando tienes muchas URLs es crucial saber cómo las interpreta Google y, si lo detectas, puedes evitar que se indexen mal desde el principio.

Con más de 10.000 URLs

Misma recomendación que en el caso de las 1000 URLs pero aquí el truco está en hacer sitemaps muy segmentados, separando URLs de imágenes, vídeos, recetas… Cuanto más se pueda dividir, mejor. También hay que tener en cuenta que va a ser mucho más fácil de analizar todo cuanto más dividido esté.

Nadie mejor para aprender a mejorar la indexación de grandes dominios que el robotos.txt de Amazon, fijaros cómo incluye los robots.

# Sitemap files
Sitemap: https://www.amazon.es/sitemaps.2307ea63773dfee.SitemapIndex_0.xml.gz
Sitemap: https://www.amazon.es/sitemaps.d449d7f825f081e.SitemapIndex_0.xml.gz
Sitemap: https://www.amazon.es/sitemaps.e49bfbf08ac5517.SitemapIndex_0.xml.gz
Sitemap: https://www.amazon.es/sitemaps.95918f5af3f77b0.SitemapIndex_0.xml.gz
Sitemap: https://www.amazon.es/sitemaps.02b411f7e4baecc.SitemapIndex_0.xml.gz

Si os paráis a analizar como lo hace Amazon, veréis que se puede aprender muchísimo.

Recomendaciones finales sobre indexación

Hay elementos que se deben de tener para mejorar la indexación:

• Una visión estratégica de todo el proyecto: Las herramientas solo son herramientas y todo lo que has leído solo está basado en experiencias. Cada dominio es un mundo diferente y debe de ser tratado como tal.
• Una paciencia infinita: La indexación no algo tan simple como darle a un botón y que funcione o no, hay que ser paciente y estratégico.
• Herramientas eficientes: Puedes y debes de usar herramientas como Search Console para ver cómo va todo. Pero también debes de hacerte de herramientas como Screaming Frog Log File Analyser y trabajar muy ligado a tu departamento de programación y sistemas informáticos para analizar todos los datos.
• No eres el único cliente de Google: Google analiza millones de URLs nuevas todos los días, entiende que tú solo eres un número; no es algo personal.

Si tienes problemas de indexación y quieres que revisemos tu proyecto, solo tienes que contactar.

La creación de contenidos enfocada al SEO es una labor imprescindible dentro de cualquier negocio online. Los textos de cualquier web, ya sean en forma de main content o como post, son una de las principales referencias para Google a la hora de posicionar nuestro dominio.

Además, los contenidos son la materialización de los esfuerzos de un consultor SEO. Un buen redactor web es clave para que toda la labor analítica y estrategia del equipo SEO tenga buen resultado. De nada sirve saber cuáles son las keywords más interesantes o detectar nichos de mercado para una web si el redactor no es capaz de crear textos a la altura.

En este post te doy consejos para la creación de contenidos SEO en diferentes tipos de dominios, explicándote sus peculiaridades y dándote algunos consejos clave. En concreto, me centraré cómo hacer textos para ecommerce, blogs, medios de comunicación y periódicos y para link building.

Ecommerce

Las principales peculiaridades de los ecommerce son tres: una clara intención de venta en todo momento, un mayor número de urls que en otros tipos de dominio y una mayor variabilidad en estas (hay más urls que desaparecen, más añadidos, cambios según la época del mercado, etc).

Estas peculiaridades afectan al enfoque de los contenidos en varios sentidos. Para empezar, a más urls necesitaremos un mayor número de keywords y a estas se les permite ser más específicas; especialmente en la parte de productos. Del mismo modo, al contar con un mayor volumen de urls no es necesario que los textos sean tan largos y, muy importante, como la intención es vender siempre dependen más de las características, visión y objetivos de la tienda que de cualquier otro factor.

¿Cómo crear textos para ecommerce?

En concreto, estos son los puntos clave a tener en cuenta en la creación de contenidos para ecommerce:

1. Textos que no afecten a la visualización: El SEO es importante y el content marketing también pero en las tiendas online los reyes son los productos. Por eso es importante que los textos -en especial en las categorías- no afecten a la visualización de los productos. El usuario ha venido a comprar no a leer y cuanto antes pueda ver qué se le ofrece mejor que mejor.
2. Persuasión: Cualquier texto para ecommerce tiene que tener un fuerte poder persuasivo y un toque publicitario. No podemos limitarnos a trabajar una keyword y citar sus características, hay que crear una necesidad en el usuario para incitarle a comprar.
3. La marca es la marca y debe respetarse: Algo clave, especialmente en tiendas en las que se vendan productos de terceros. Por mucho que trabajemos una palabra clave es importante que al usuario le quede claro que nos referimos al producto X de la marca Y (y si es necesario, el que pertenece a la colección Z). Esto es especialmente importante en sectores donde se compre mucho por marca como en moda o tecnología.
4. Prestar especial atención a las duplicidades: Cuidado con copiar textos de proveedores o repetir las mismas características una y otra vez en el mismo orden. Algo que he visto más de una vez y no es correcto son personas que incluyen siempre el mismo H2 incitando a venta en todos los productos de una misma categoría. Un tip que vale para cualquier tipo de contenido, ¡nunca copies textos!
5. Medidas, materiales, colores: Es importante citar todas las características clave del producto. Como tip, en mi caso suelo trabajar los productos con dos textos, uno corto más persuasivo y otro largo con un foco más SEO en el que incluyo todas las características clave a modo de lista.
6. Diferenciación: Especialmente importante si hay a la venta productos muy parecidos. Aquí, la clave para enfocar los textos es centrarse precisamente en lo que los diferencia para ayudar al usuario a escoger.

Blogs

Por norma general, la mayoría de los contenidos que crea cualquier redactor SEO están pensados para ser publicados en blogs. Es importante tener en cuenta que cualquier tipo de dominio puede trabajar el content marketing, desde ecommerce hasta webs corporativas de cualquier sector.

Lo más habitual es que en los blogs se trabajen contenidos enfocados a posicionar palabras clave interesantes para el modelo de negocio del dominio que no se trabajan en la propia web. Por ejemplo, long tails que especifiquen un servicio concreto, palabras tipo ranking para ecommerce (tipo “los mejores x”), etc.

Recomendaciones para la creación de contenidos para blogs

Como comentaba, hay muchísimos tipos de blogs y algunas peculiaridades pueden variar. Por eso, voy a centrar mis recomendaciones en algunos tips generales que se adaptan a cualquier redacción SEO para blogs:

1. La keyword es la clave: Esta tiene que aparecer al principio del primer párrafo (dentro de lo que sea natural) y repetirse varias veces a lo largo del texto. No hay un número mágico, no hace falta forzarla especialmente si se trata de una keyword larga. También es importante que aparezca en la url y en el title y la meta descripción.
2. Ojo con las keywords que no están bien escritas gramaticalmente (aquellas sin artículos, por ejemplo), mi recomendación es que tú sí las utilices correctamente y solo las dejes de forma literal en la url.
3. Incluye siempre una introducción: Algo importantísimo y que muchos redactores pasan por alto es que no podemos utilizar un encabezado seguido de otro sin introducir algún párrafo entre medias. Esto se aplica al principio del texto metiendo una introducción antes del primer H2 pero también si usamos H3 o H4 dentro del texto.
4. Presta atención a la estructura: Solo tendremos un H1, los siguientes apartados serán H2 y si tenemos que incluir divisiones dentro de ellos serán H3, después H4 y así sucesivamente. La estructura no es algo estético, facilita la lectura a los usuarios y la compresión a Google.
5. Toma como referencia a la marca: El tono y la forma de expresarse cambia en función del blog. Lo mejor es que tomes como referencia lo que ya se haya escrito o los textos de la web.
6. Utiliza enlaces de forma estratégica: No pasa nada porque un texto no tenga enlaces pero siempre podemos sacarles provecho. Incluye aquellos que resulten coherentes y ojo con los anchors, hazlos coincidir con la palabra clave de la url.
7. Frases cortas, negritas y listas: Todos estos aspectos favorecen la legibilidad y hacen que el texto sea más comprensible para los usuarios y para Google.

Medios de comunicación y periódicos

El SEO en los medios de comunicación y periódicos online se trabaja de una forma bastante peculiar. No en vano, la creación de contenidos en medios tiene el objetivo de informar no de posicionar esta u otra keyword con volumen (aunque, ojo, que muchos de ellos también crean de vez en cuando este tipo de contenidos en forma de opinión, notas o reportajes).

Es importante tener en cuenta que el rigor periodístico tiene que estar por encima de todo. Desde mi punto de vista, aunque es cierto que muchos medios emplean estas tácticas, deberían de evitarse ciertas prácticas habituales en otros sectores como el clickbait. Si bien estas pueden atraer clics, creo que cuando un medio de comunicación trabaja de una forma ética y confía en periodistas de calidad es capaz de lograr visitas y tráfico sin recurrir al sensacionalismo.

¿Cómo puede trabajarse el SEO en medios de comunicación?

Los medios de comunicación juegan con la ventaja de ser bastante apreciados por Google. El buscador comprende que estos trabajan de una forma diferente y lo tiene en cuenta a la hora de rastrearlos, valorarlos y posicionarlos. En lo que respecta al SEO, este puede trabajarse de la siguiente forma:

1. Keyword research: Puede hacerse una investigación de palabras clave para desarrollar ciertos temas de actualidad y trabajarlos como reportajes especializados. Para seleccionar las keywords puede prestarse atención al tráfico potencial pero también a la cobertura que le están dando otros medios o las menciones en redes sociales.
2. Optimización de titulares: El SEO modifica la forma en la que se trabajan los titulares. Es importante aprovechar la oportunidad y crearlos combinando el criterio periodístico con el SEO.
3. Etiquetas y tags: Los medios de comunicación son de los pocos dominios en los que sigue siendo recomendado utilizar etiquetas. Lo que se hace es crear páginas para ciertos tags en los que se agrupen todas las noticias sobre una palabra clave determinada.
4. Fuerte enlazado interno: Las noticias van situándose en un nivel cada vez más profundo según se van publicando nuevos artículos por eso el enlazado interno es especialmente importante para favorecer la rastreabilidad e indexación de la web y distribuir su autoridad.
5. Formación constante a redactores: Es imprescindible que la plantilla de redactores tenga formación periodística pero también que se le instruya en conocimientos SEO básicos para que puedan aplicar estos criterios a su redacción.
6. Primero el criterio periodístico, después el SEO: Como periodistas SEO es importante tener en cuenta que lo primero es informar y tener en cuenta los criterios periodísticos a la hora de elaborar el artículo.

Link Building

La creación de contenidos para link building consiste en crear un texto que será publicado en un medio online o blog de terceros. Este incluirá un enlace a la url de la web que nos interesa posicionar utilizando como texto ancla la palabra clave por la que nos interesa aparecer. Estos textos se publican en webs de gran autoridad con el objetivo de trasladar parte de ella a la url que queramos potenciar.

Algunos tips para redactar textos para link building

En lo post para link building lo más importante es que el dominio en el que se publica sea de calidad, que el enlace esté bien escogido y lleve la etiqueta de “do follow” y que el texto ancla sea el correcto.

Vamos a ver detenidamente algunos consejos de redacción para link building:

1. Lo más importante es conseguir enlace: El texto no tiene por qué ser promocional, ese no es su objetivo principal. Lo que nos interesa es lograr un enlace de calidad.
2. La coherencia es esencial: No solo a la hora de escoger el medio sino que también hay que procurar que en la medida de lo posible el post se adapte al tipo de contenidos que publique el medio tanto a nivel temático como el lenguaje.
3. Presta atención a la elección de la keyword: Es interesante lograr que el texto posicione pero no que te acabe robando tráfico.
4. Los enlaces externos son una buena forma de dar naturalidad al texto aunque tampoco abuses.

Capitán SEO

Contar con redactores expertos en la creación de contenidos SEO es fundamental si quieres que tu web logre los mejores resultados. En Capitán SEO contamos con el apoyo de periodistas especializados en redacción SEO con experiencia en diferentes tipos de dominios como blogs, medios de comunicación o ecommerce. Consulta con nosotros y descubre cómo el content marketing puede ayudarte a impulsar tu negocio online. ¡Te esperamos!

No todo el mundo sabe qué son las palabras clave aunque la gran mayoría de nosotros las utilizamos todos los días. Cuando hablamos de SEO no podemos evitar referirnos a ellas, especialmente por su nombre en inglés: keywords. Lo que hace que a veces ignoremos que no todo el mundo está familiarizado con el concepto, en especial aquellos que acaban de empezar a interesarse por mejorar el posicionamiento orgánico de su web.

Para explicarlo de una forma muy sencilla, las palabras clave son los términos por los que se busca algo en internet. Por ejemplo, si quieres contratar los servicios de un experto en SEO puedes teclear alguna de estas palabras o frases en el buscador de Google: “SEO” “experto SEO”, “servicio SEO”, “contratar a un experto SEO”, “cuánto cuesta un servicio SEO”. Todas y cada una de ellas son palabras clave, aunque si eres perspicaz ya te habrás dado cuenta de que tienen algunas características diferentes; pero no nos adelantemos.

Ya sabes qué son las palabras clave pero quizá ahora te preguntes por qué te interesa conocerlas más a fondo. Precisamente porque son la base de cualquier estrategia de posicionamiento SEO. Si tienes una web y quieres que esta aparezca en los primeros puestos de Google el trabajo principal pasa por asignar una -o varias- palabras clave a cada una de las urls de tu dominio e intentar que aparezca en los primeros puestos cuando el usuario la busque.

¿Recuerdas que antes dije que había diferentes tipos de palabras clave? Utilizar cada una de ellas tendrá diferentes efectos en tu estrategia. Los SEOs pueden ayudarte a escoger las mejores keywords para ti pero es importante que conozcas sus tipos y cómo se utilizan para comprobar que se alineen con tu idea de negocio. ¡Vamos a ello!

Ejemplos de palabras clave

La mejor forma de comprender cómo funcionan y se clasifican las palabras clave es con varios ejemplos. En mi opinión podemos distinguir cuatro grandes formas de clasificar las keywords:

1. Según su extensión.
2. De acuerdo a la intención de búsqueda.
3. Según su estacionalidad.
4. En función de si son principales o de apoyo.

Estas no son exclusivas, es decir, según los rasgos de una misma palabra en los que nos fijemos entrará en una clasificación u otra. Esto quiere decir que la keyword “comprar helado” puede ser a la vez middle tail, transaccional, estacional y principal.

A continuación vamos a ver ejemplos de los tipos de todas las clasificaciones, para que sea más comprensible utilizaremos en todo momento palabras clave que podrían utilizarse en una tienda de moda.

Según su extensión

Este concepto es fácil de comprender, cómo ya te habrás dado cuenta, aunque la llamemos “palabra clave” la keyword puede estar formada por más de un término. De acuerdo a su extensión tenemos tres tipos de palabras clave:

1. Head keywords o genéricas: Una única palabra que suele tener un alto volumen de búsquedas. Por ejemplo: “vestido”.
2. Middle tail: Compuesta por dos o tres palabras y con un buen volumen de búsquedas mensuales. Son una buena opción cuando tenemos subcategorías. Por ejemplo: “vestidos de fiesta”.
3. Long tail: Cuentan con menos búsquedas y competencia pero al ser más largas y precisas nos permiten acercarnos más a lo que quiere el usuario. Se utilizan sobre todo en contenidos y para productos. Ejemplo: “vestido de fiesta rojo”.

De acuerdo a la intención de búsqueda

En esta clasificación es donde tenemos más variaciones. Se basa en intentar posicionar una url adelantándose a la intención del usuario cuándo nos busque. Tenemos cinco tipos:

1. Informativas: Se corresponden con una duda concreta del usuario. Generalmente vienen acompañadas de alguna de las 5W (qué, quién, cuándo, dónde o por qué). Por ejemplo: “que es un vestido midi”.
2. Transaccionales: El usuario tiene claro lo que quiere y busca en Google dónde conseguirlo. Generalmente se relaciona con “comprar” pero no tiene por qué. Por ejemplo “comprar vestido de fiesta”.
3. Navegacionales: Por comodidad, el usuario busca ya un sitio web concreto. Por ejemplo “vestidos zara”.
4. Geolocalización: El usuario quiere desplazarse hasta la tienda o local en persona. Por ejemplo “tienda de ropa asturias”.
5. De marca: Se busca información sobre una marca. Por ejemplo: “coleccion zara primavera verano 2020”.

Según su estacionalidad

Conocer esta clasificación es especialmente importante si trabajas un negocio que tenga picos de rendimiento en fechas concretas, como una agencia de viajes por ejemplo. En este caso tan solo distinguimos dos tipos:

1. Estacionales: Palabras cuya tendencia de búsqueda tiene variaciones durante el año. Por ejemplo “vestido de verano”.
2. No estacionales: Palabras cuya tendencia es constante durante todo el año. Por ejemplo “vestido negro”.

En función de si son principales o de apoyo

Todas las urls llevan una palabra clave principal que es la que estamos trabajando en su texto, title y metadescripción y por la que buscamos posicionar. Esta puede ir a su vez acompañada por las palabras clave de apoyo que son sinónimos o términos relacionados que dan consistencia al texto y nos permiten evitar una saturación de la keyword principal. Le aportan fuerza y amplían el rango de resultados en los que aparece la url.

¿Transaccional o no transaccional?

En cualquier estrategia de SEO, especialmente si trabajamos con un ecommerce, es importante utilizar palabras transaccionales. Si logramos posicionar una url por una de estas palabras tendremos muchas más posibilidades de que el usuario realice una conversión.

Hay que destacar que la conversión no es solo conseguir una venta sino que lograr cualquiera de los objetivos que nos planteemos. Por ejemplo, una reserva si hablamos de la web de un restaurante o un suscriptor a nuestra red de noticias para un medio de comunicación o blog.

Lo ideal es combinar tanto palabras transaccionales como no transaccionales. Es importante tener en cuenta además que aunque una palabra transaccional se relacione con las ventas es necesario que lo que ofrecemos en la url dé realmente respuesta a las necesidades del usuario.

Long Tail

Las palabras clave long tail son imprescindibles en cualquier estrategia. Quizá tengan un menor volumen de búsquedas mensual pero responden mucho mejor a la intención y necesidades de los usuarios.

Desde mi punto de vista, una de las mejores formas de trabajar estos conceptos es dentro de una estrategia de content marketing. De esta forma puedes abarcar keywords más generales en categorías y subcategorías, medium tail en subcategorías y productos y perfilar aún más tu estrategia con long tails para el content.

Del mismo modo, en el caso de ecommerce con una gran cantidad de productos también recomiendo el uso del long tails para evitar canibalizaciones (dos urls propias compitiendo en resultados por una misma palabra clave) y definir de una forma más exacta cada producto.

Palabras clave negativas

Para acabar la explicación de qué son las palabras clave no podríamos dejar de lado lo que se conoce como “palabras clave negativas”. Este concepto sobre todo lo veremos cuando trabajamos campañas de SEM como Google Ads.

Cuando se configura una campaña de Google Ads escogemos las palabras por las que queremos que se muestren nuestros anuncios pero a la par también podemos escoger aquellas por las que queremos que no aparezcan bajo ningún concepto, son lo que se conocen como palabras clave negativas.

Capitán SEO

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El término “Google Core Algorithm Update” no te resultará del todo ajeno si estás acostumbrado a trabajar el SEO de tu web, cuentas con un consultor seo o un buen equipo que lo haga por ti.

Si estás algo familiarizado con el mundo del posicionamiento orgánico ya sabrás que Google funciona gracias a algoritmos. Estos analizan la infinidad de contenido que se encuentra en internet y ordenan los resultados premiando a aquellos que responden mejor a las necesidades de los usuarios. Pero, claro, un algoritmo no deja de ser una fórmula matemática con sus limitaciones a la hora de interpretar los contenidos. Por eso, desde sus inicios, el objetivo de Google ha sido refinar y ajustar una y otra vez esta fórmula para cada vez pueda analizar mejor.

Estos “ajustes” son lo que conocemos como “updates”. Unos cambios que, por cierto, se llevan a cabo varias veces al día. Pero son modificaciones mínimas, ínfimas. Sin embargo, un par de veces al año se produce lo que conocemos como Core Update; una modificación del algoritmo a gran escala que afecta a muchísimos sitios web.

Each day, Google usually releases one or more changes designed to improve our results. Some are focused around specific improvements. Some are broad changes. Last week, we released a broad core algorithm update. We do these routinely several times per year….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 12, 2018

En este post vamos a centrarnos precisamente en esos Google Core Algorithm Update, contándote todo lo que necesitas saber sobre ellos. Te contamos cómo nos afecta un Update del Core, compartimos contigo un historial de actualizaciones de Google, repasamos qué ha ocurrido en 2020 y te damos las claves para detectar el efecto de un Core en nuestro dominio.

¿Cómo nos afecta un Update del Core?

Como comentábamos antes, Google implementa cambios todos los días pero la mayoría de ellos son muy pequeños y fluidos. De hecho, resultan prácticamente imperceptibles y eso que se realizan un mínimo de dos cambios al día. Por ejemplo, indexa o re-indexa contenidos y valora una y otra vez los existentes de una forma continua.

Este flujo constante de actualizaciones en el algoritmo que marca el posicionamiento orgánico de la web es lo que se conoce como Google Everflux.

Sin embargo, un Update del Core o actualización algorítmica es cuando se modifica el núcleo del algoritmo a gran escala. Esto se traduce en un impacto en muchísimos sitios web y grandes cantidades de trabajo para los SEOs.

Además, aunque Google ha empezado a mantener una comunicación más fluida respecto a sus actualizaciones (anunciándolas y confirmándolas), no explica cuál es su objetivo. Al contrario que, por ejemplo, hizo cuando lanzó las penalizaciones de Penguin o Panda.

Un Google Core Algorithm Update se traduce en un cambio brusco en el índice de visibilidad de las webs afectadas (para bien o para mal). Es obvio que puedes ver cambios en tu posicionamiento en todo momento pero una pérdida de visibilidad repentina generalmente se deba a una modificación del algoritmo. Aunque, ojo, también puede ser fruto de una penalización, de una acción brusca de SEO negativo, etc.

Historial de actualizaciones de Google

Vamos a ver un listado con alguna de las actualizaciones del algoritmo de Google más relevantes hasta 2020:

1. Top Heavy Update: Lanzada en enero de 2012, esta actualización buscaba evitar que las webs que “pesasen” demasiado debido a la excesiva cantidad de anuncios rankeasen bien en sus resultados.
2. EDM Update (“Exact Match Domain”): Lanzada en septiembre de 2012 buscaba evitar que páginas de mala calidad tuviesen un buen posicionamiento simplemente porque tenían una concordancia exacta con los resultados de búsqueda.
3. Pirate Update: Filtro introducido en agosto de 2012 que busca evitar que las webs que infringen las leyes de copyright tengan un buen posicionamiento.
4. Payday Update: Lanzada en junio de 2013, atacaba a las webs con alto contenido de spam.
5. Pidgeon: Lanzada en en enero de 2014 en EEUU buscaba ofrecer resultados locales más útiles y relevantes teniendo en cuenta factores como la localización y la distancia.
6. Penguin: Una de las penalizaciones más temidas que se activó por primera vez en abril de 2012. Está centrada en penalizar el intercambio excesivo de enlaces.
7. Panda: Junto con Peguin es una de las actualizaciones más conocidas. Empezó en febrero de 2011 y busca combatir los contenidos de baja calidad, prestando especial atención a los duplicados.
8. Mobile friendly Update: Lanzada en abril de 2015, buscaba dar impulso en los resultados a las páginas optimizadas para smartphone, un primer paso al “mobile first”.
9. Possum: Update lanzado en septiembre de 2016 centrado en filtrar los resultados locales, afectando especialmente a las fichas de Google My Business.
10. Fred: Update sin confirmar que se produjo en marzo de 2017, parecía estar centrada en analizar la calidad de los enlaces.
11. Hawk: Lanzada en agosto de 2017 y centrada en los resultados locales de Google modificó alguno de los cambios introducidos por Possum.
12. December 2017 Core Update: Sin datos específicos sobre su efecto.
13. March 2018 Core Update: Sin datos específicos sobre su efecto.
14. April 2018 Core Update: Sin datos específicos sobre su efecto.
15. Medic Update: Actualización de agosto de 2018 y una de las más potentes que afectó especialmente a las páginas que ofrecían información sensible relacionada con finanzas y salud.
16. March 2019 Core Update: Sin datos específicos sobre su efecto.
17. June 2019 Core Update: Sin datos específicos sobre su efecto.
18. September 2019 Core Update: Sin datos específicos sobre su efecto.
19. Google BERT Natural Language Processing Update: Enfocada a premiar las webs con contenido de calidad.

En 2020

El 13 de enero de 2020 se detectó un importante cambio en el algoritmo cuyo efecto se extendió durante unos tres días. Recibió el nombre de Google Core Update January 2020. En esa misma fecha Google confirmó que estaba llevando a cabo una actualización del Core de su algoritmo sin ofrecer demasiados detalles sobre los factores que tendría en cuenta o las modificaciones que se habían llevado a cabo.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the January 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 13, 2020

El día 16 anunció que la actualización había casi acabado de aplicarse aunque los cambios empezaron a estabilizarse tras dos semanas.

En comparación con otras actualizaciones, Medical Update sin ir más lejos, este update no tuvo un impacto tan excesivo. Aunque, del mismo modo, las webs relacionadas con el sector de la salud volvieron a ser las más afectadas.

Todo indica que esta actualización sigue centrada en combatir los contenidos de baja calidad. Aunque Google no se ha pronunciado al respecto pero se ha referido a su guía para webmaster sobre Core Updates en la que se resalta la importancia de la calidad del contenido, especialmente para webs que traten temas sensibles.

Cómo detectar un Core en nuestro dominio

Hay muchas formas de detectar si nos ha afectado o no un Core, una de las primera cosas que vamos a ver siempre es una bajada sustancial en nuestro tráfico web.

Si no dispones de herramientas de pago puedes entrar en Search Console y ver algo como esto en la gráfica de rendimiento. En la siguiente imagen puedes ver en las flechas una bajada de clics de casi un 50%.

Aunque siempre es mejor usar herramientas de pago como puede ser Sistrix: como podrás ver en la imagen inferior.

Podemos distinguir si la visibilidad por dispositivo de nuestro dominio se ha visto afectada en los dispositivos de smartphone o en los de PC.

A diferencia de muchas otras puedes ver rápidamente si lo que te está pasando es un Core Update o bien una penalización por parte de Google, ya que ambas producen una bajada de tráfico considerable. Como se aprecia, el 07 del 10 del 2019, esto dominio sufrió una bajada de tráfico pero en este caso no se ha debido a un Core o una penalización, esto puede indicar un cambio en los resultados de los resultados de Google o como se dice en SEO, las SERPs.

Para estar informados de todo lo que está haciendo Google en tiempo real es más que conveniente tener siempre a la vista herramientas como cognitiveseo, ya que esta herramienta te avisa de lo que está pasando en los resultados de Google y como está afectando a nivel de posiciones, ya que en muchos casos Google no hace cambios más que en las primeras posiciones o solo en la segunda o tercera página de resultados.

Otras herramientas muy útiles para detectar este tipo de cambios las puedes encontrar en:

• SEMRush
• RankRanger
• Accuranker
• SERP Metrics
• Advanced Web Rankings
• Mozcast

Conclusiones

Si ves que hay fluctuaciones de la posición de más de 10 posiciones en las palabras que estás trabajando en tu dominio se debe de averiguar que es lo que está pasando para poder tomar medidas, si solo son cambios de más o menos dos posiciones, solo hay que estar atentos a como evolucionan dichas palabras, ya que puede ser un simple baile de Google probando o jugando con los resultados de tu dominio.

Nosotros nos mantenemos informados sobre todas las novedades relacionadas con las actualizaciones del Core de Google con las herramientas anteriormente mencionadas y otras muchas más. De esta forma podemos detectar cuándo un dominio ha sido afectado negativamente por una de estas modificaciones y podemos actuar para recuperar el posicionamiento perdido en la medida de lo posible. ¡Descubre cómo podemos ayudarte!