Si quieres consultarnos sobre cualquier aspecto SEO relativo a hoteles te vamos a asesorar mejor que nadie, sí, repetimos, mejor que nadie. Preguntanos lo que quieras:

Las cadenas hoteleras que vamos a emplear para analizar sus diferentes métodos SEO son las siguientes: Meliá, Sercotel, Catalonia, NH y Marriott. Puesto que la gran mayoría del tráfico orgánico de estos hoteles viene dado –obviando el branding– según cómo estén posicionados para búsquedas relacionadas con la localización, vamos a tomar una gran ciudad como Barcelona como referencia y un hotel de cada cadena, a saber:

• Catalonia Barcelona Plaza
• Meliá Barcelona Sky
• Sercotel Amister Art Hotel
• NH Barcelona Centro
• Marriott Renaissance Barcelona Hotel

Viendo el nombre de cada hotel uno podría pensar que los SEOs de dichas cadenas tuvieron voz en el asunto a la hora de elegirlos.

¿Posicionamiento Premium a nivel de hotel o de localización?

Empecemos por arriba: la estrategia. El sector del turismo está indecentemente competido, gracias a lo que conocemos como OTAs y metabuscadores. Booking, TripAdvisor, Trivago y compañía son los gigantes que se rifan las primeras posiciones Premium, mientras que las long tail* las comparten con hoteles como los que tratamos en este estudio.

*Nota: con keyword Premium nos referimos a “hoteles en Barcelona”, mientras que una long tail en este caso podría ser “hotel en el paseo de gracia”.

En el marketing hotelero o SEO para hoteles, las cadenas con más recursos suelen optar por generar un subdirectorio por ciudad, en el que incluir todos los hoteles que tengan en la misma. ¿Por qué? Bien sencillo: en el incesante camino a la naturalidad y al “voy a copiar a la competencia”, alguien estuvo ojeando el inicio de las OTAs y aplicando sentido común ante la evolución del algoritmo de Google para decir: si genero un subdirectorio para posicionar “hoteles en X” (siendo X una ciudad y ojo, “hoteles”, que no “hotel”) voy a poder pelear contra los grandes sin usar mucho el calzador de keywords. El hecho de querer posicionarse con “hoteles” en plural es simple y llanamente por la diferencia de búsquedas que genera cada grupo. Muestra de ello es la siguiente tabla:

(aquí meter keywords con búsquedas del tipo “hotel en Barcelona”, “hotel Barcelona”, “hoteles Barcelona”, “hoteles en Barcelona”…)

Así pues, ¿a qué nivel de URL posiciona cada cadena la keyword Premium “hoteles Barcelona”?

• Catalonia: http://www.hoteles-catalonia.com/es/nuestros_hoteles/europa/espanya/catalunya/barcelona/
• Meliá: https://www1.melia.com/es/hoteles/espana/barcelona/home.htm
• Sercotel: http://www.sercotelhoteles.com/hoteles/espana/Barcelona/
• NH: http://www.nh-hoteles.es/hoteles/barcelona
• Marriott: http://www.espanol.marriott.com/hotel-search/barcelona.hotels.spain.travel/

Estos son los primeros resultados para cada cadena para la búsqueda “hoteles barcelona”. Como veis, ninguno lo hace a nivel de un hotel individual, como lo podrían hacer cadenas con menos recursos u hoteles que vayan por libre, como es el caso del conocido W-Barcelona. El hotel diseñado por Bofill tiene el privilegio de ser el primer hotel individual posicionado para la Premium “hoteles barcelona”.

Posicionamiento de los hoteles individuales de las grandes cadenas hoteleras

Acabamos de ver que las keywords más top las posicionan en un subdirectorio lo más parecido a /barcelona/. Pero… ¿Y los hoteles? Pues aquí es donde entran en juego las long tail. Vamos a coger los hoteles que hemos dicho al inicio y a ver sus titles:

• Catalonia Barcelona Plaza: Catalonia Barcelona Plaza | Hotel plaza España Barcelona
• Meliá Barcelona Sky: Meliá Barcelona Sky – Hotel en Barcelona – ESPAÑA
• Sercotel Amister Art Hotel: Sercotel Ámister Art Hotel WEB OFICIAL | Hotel 4 estrellas Barcelona
• NH Barcelona Centro: Hotel NH Barcelona Centro en Barcelona Duc, 15 | NH Hotel Group
• Marriott Renaissance Barcelona Hotel: Hotel en Paseo de Gracia Barcelona | Renaissance Barcelona Hotel

¿Qué conclusiones extraemos de los mismos? Vamos a añadirles la Meta Description, para seguir viendo más pistas:

• Catalonia Barcelona Plaza: Disfruta de nuestro hotel de 4 estrellas en Barcelona centro, dispones de terraza con increíbles vistas a Plaza España y las fuentes mágicas de Montijuïc
• Meliá Barcelona Sky: No tiene.
• Sercotel Amister Art Hotel: El Sercotel Ámister Art Hotel es un hotel 4 estrellas en Barcelona. Reserva en la web oficial de Hoteles Sercotel. Mejor precio garantizado.
• NH Barcelona Centro: El Hotel NH Barcelona Centro ubicado en Barcelona Duc, 15 es un hotel de 3 estrellas perfecto para sus viajes de placer o de negocios. Reserva ahora online y aproveche las ventajas de NH
• Marriott Renaissance Barcelona Hotel: El Renaissance Barcelona Hotel, un hotel cerca de Paseo de Gracia brilla por su excelente servicio y su decoración contemporánea. A sólo pasos de las casas de Gaudi y del museo Picasso, se considera los mejores hoteles cerca del Paseo de Gracia.

El Catalonia se va para “hotel de 4 estrellas barcelona” y “hotel plaza España barcelona”, el Meliá ha despedido a su SEO, el Sercotel también va a por las 4 estrellas generando confianza y calls to action (mejor precio garantizado, web oficial…), el NH apuesta por el usuario y la confianza en su marca y el Marriott a por “hotel cerca del paseo de gracia”, que cuenta con varios cientos de búsquedas al mes. Y para ello no le importa absolutamente nada meter la keyword dos veces y pasarse seis pueblos en la longitud de la misma

¿Qué hacen bien? ¿Qué hacen mal?

No vamos a entrar en términos de usabilidad, ya que con este artículo solo tratamos de dar una leve pincelada a las estrategias SEO que utilizan estas grandes cadenas hoteleras, pero sí que tenemos una opinión respecto a sus buenas y no tan buenas artes tras echar un vistazo a los algunos de los factores más importantes.

Catalonia Plaza (DA 55, PA 31)

Title con branding y encaja una long tail posicional que le viene como anillo al dedo. Repite Barcelona y Plaza dos veces. La Meta Description sigue una buena estrategia, complementando las keywords del title. Ya dentro de la página vemos que no utilizan contenido para posicionar, y que usan cada sección del hotel para posicionar otras keywords afines. Mirad las taxonomías de Ofertas:

Hacen uso del meta keywords, probablemente para atraer a los usuarios de Bing de otros países.

¿Tan poquito puede hacer una cadena como los Catalonia? Aquí llega su otra baza: hacer uso de un dominio propio para el hotel. Es lo que tiene ser una gran cadena; recursos prácticamente ilimitados. La estrategia difiere ligeramente en este segundo dominio, que hace un uso superior de contenido. Las taxos de la home siguen la misma línea, con un DA de 33 y un PA de 42.

Meliá Barcelona Sky (DA 81, PA 66)

Title sin complicaciones, con la keyword Premium exacta. Echamos de menos un Web Oficial. Meta Description inexistente y uso de meta keywords. Posicionan con el contenido, abundante en su home principal y en cada sección del menú. Si se esforzaran más podrían comerse a las OTAs con ese DA.

Sercotel Amister Art Hotel (DA 53, PA 32)

Uso desesperado de la meta description, que sabe que Google no mostrará de forma literal, sino que el usuario verá un par de frases afines a la búsqueda que haya hecho: inteligente para meter keywords posicionales (sants, eixample…). Buen title haciendo branding, poniendo Web Oficial y una keyword long tail casi Premium literal. También hacen uso de la meta keywords y no cuentan con mucho contenido en la home. ¿Y ya está? Como con los Catalonia, este Sercotel cuenta con dominio propio a nivel de hotel, que se lanza a por muchas keywords posicionales en la meta y apuesta más por el contenido (DA 34, PA 43).

NH Barcelona Centro (DA 68, PA 36)

A pesar de tener una web algo obsoleta, la posicionan con el contenido relativamente abundante. Usan las taxonomías de forma muy moderada… Porque el nombre del hotel es “Barcelona Centro”. Con eso lo tienen prácticamente hecho: hacen branding al mismo tiempo que “long tailing” de forma natural. No hacen uso de la meta keywords.

Marriott Renaissance Barcelona Hotel (DA 94, PA 38)

Taxonomías demasiado agresivas, que no se complementan con demasiado contenido en su home. Posicionan por su espectacular DA y por lo mismo que el NH: tienen “Barcelona Hotel” en el branding. También hacen uso del metakeywords.

Conclusiones

Los hoteles son dinosaurios, con un larguísimo historial en la red. Tienen muchos años, lo cual beneficia su posicionamiento si en su día hubo buenas artes. Es difícil evaluar con resultados sus estrategias actuales, porque comparten escenario con unos gigantes llamados OTAs y metabuscadores que pueden hacer un uso indiscriminado de keywords Premium y long tail de forma totalmente natural, y que cuentan además con un DA monstruoso (Booking lo tiene de 94 y TripAdvisor de 87).

Las fluctuaciones en los rankings de las cadenas hoteleras son prácticamente insignificantes cuando no se está muy encima, aunque tienden a perder posiciones cuando descuidan su SEO. Llegan las actualizaciones del algoritmo de Google y se hunden ligeramente, pero el barco sigue a flote. A la deriva, pero a flote. Cuando las cosas se hacen bien, por el otro lado, pasa algo similar; es muy fácil mejorar ligeramente si se invierten recursos, ya que el bot de Google acostumbra a visitar muy asiduamente a estos dominios tan potentes. Lo que pasa es que los beneficios de aplicar las mejores técnicas SEO tardan mucho en dejarse ver. La competencia es feroz, y ver cambios a nivel de dominio con tantos miles de URLs es tarea imposible. Mejor centrarse en los subdirectorios y hoteles individuales, y cuidar enormemente el branding de marca. ¿Alguien dijo inbound marketing?

¿Qué recomendamos? Paciencia, poner los recursos que sean necesarios para pelearle el podium a las OTAs y ser realistas: ir desde abajo a nivel de hotel individual (“hotel en plaza catalunya”, “hotel en la gran via de barcelona”, “hotel en la diagonal de barcelona”, “hotel cerca del bernabeu”, “hotel en san blas” “hotel cerca del aeropuerto de madrid”, etc.) hacia arriba a nivel de cadena (“hoteles en Madrid”, “hoteles en barcelona”). Si eres un hotel pequeño, pelea con tus armas y ya te harás mayor: ¡todo llega!

Cuando comienza a haber más negocios en la red que a pie de calle, cuando ya existen mil y una maneras -y nos quedamos cortos- de ganar dinero en Internet y cuando la competencia se ha vuelto tanto o más voraz de lo que ha sido siempre, no queda más remedio que buscar mecanismos para llegar a paladear el triunfo y permitirnos vivir de ello.

Pero ¿cuál es el secreto del éxito en la vida 2.0? La visibilidad, algo que se logra en gran medida a través de los resultados de los buscadores. Pero, ¿cómo puedo hacer para llegar a las primeras posiciones de los resultados de búsqueda? Sin ningún lugar a dudas, con una gran estrategia SEO llevada a cabo, obviamente, por una agencia de SEO de garantías.

De momento ya hemos dejado claro y meridiano para qué te sirve contactar con este tipo de profesionales, pero ¿quiénes son y qué quieren de mí? ¿Qué van a hacerle a mi negocio? ¿Cómo trabajan exactamente? Puede que te invada un mar de dudas, pero en el océano de Internet, una agencia SEO puede ser perfectamente tu bote salvavidas.

¿Qué es una agencia de SEO?

Cuando hablamos de una agencia de SEO nos referimos a la empresa que se encargará de darte visibilidad -a ti o a tu negocio- en los resultados de los buscadores mediante la utilización de diversas estrategias SEO. Pero en este mundo no es oro todo lo que reluce, no todas las tácticas son válidas o positivas, aunque puedan parecerlo en un principio, y tampoco resulta sencillo encontrar una agencia que cumpla con dos factores: llevarte a lo más alto en las posiciones de búsqueda, y mantenerte ahí de manera constante. ¿Cómo han de trabajar estos profesionales? ¿Qué deben ofrecerle a mi negocio?

¿Cómo ha de trabajar una agencia de SEO?

Aunque en estas lides cada maestrillo tiene su librillo, hay ciertas características que toda agencia de SEO debería cumplir para con sus clientes. Se trata de un mundo algo desconocido para la mayoría de usuarios y empresarios online, por muchos conocimientos que presenten a este nivel. Más allá de los métodos y servicios de cada cual, el modo de trabajo más razonable es el que facilita las tareas tanto para la empresa como para el cliente, y eso se consigue con pautas como las siguientes.

La cercanía con el cliente y un lenguaje asequible

Por mucho que los profesionales que componen una agencia de SEO conozcan la materia y puedan hablar de ella como quien habla del tiempo o del partido del domingo, los clientes no tienen por qué entender -y de hecho es complicado que lo hagan- todos los términos que se barajan en este complejo entorno. Así que un lenguaje cercano y, sobre todo, perfectamente asequible, simplificaría mucho el proceso. En ocasiones no sabe más ni está más preparado aquel que utiliza conceptos más técnicos e incomprensibles, sino quien los maneja a su antojo y sabe explicarlos para cualquier público.

Rapidez en la comunicación y en el cumplimiento de tareas

Una comunicación fluida es básica en estos menesteres; “vamos a retocar esto por aquí y esto por allá, para conseguir aquello y lo otro”, aunque no parece tan complicado, el problema viene cuando se hace necesario informar al cliente de cada paso que se da y cada resultado que se obtiene. Pero es que no es que sea necesario, es imprescindible. ¿Imaginas que el pintor llega a tu casa y pinta las paredes como quiere sin explicarte por qué lo hace y sin pedir permiso ni opinión? Pues aquí debería entenderse de un modo similar, aunque realmente no tenga nada que ver. La rapidez ha de ser la norma en una comunicación detallada y en el cumplimiento de las tareas y objetivos propuestos. Seguramente ni la agencia de SEO ni tú estaréis para perder el tiempo.

Elaboración de estrategias personalizadas y adecuadas al cliente

Otro de los detalles importantes en los métodos de trabajo de una agencia de SEO es la elaboración de las estrategias para el cliente, que han de ser personalizadas y adecuadas minuciosamente en cada caso. Si una empresa dedicada a dar visibilidad a negocios en los buscadores de internet utiliza la misma estrategia para todos sus clientes sus resultados serían un fracaso permanente. Cada sector del mercado es diferente y los negocios posicionan mejor siguiendo unas u otras estrategias en función de diversos factores, como su target, su ubicación, su modelo de negocio, sus productos, su marketing, etc.

Servicios que ofrece una agencia de SEO de calidad

Una vez remarcadas las características y el modelo de trabajo que seguirá cualquier agencia de SEO que pueda ofrecerte fiabilidad y confianza, así como garantías suficientes en los resultados de sus estrategias, cabe señalar cuáles son los servicios mínimos que debe llevar a cabo la empresa que elijas para poder cumplir de manera solvente con sus cometidos.

SEO On page

El SEO On page es la parte del SEO que se ocupa de trabajar directamente sobre la página web en cuestión, de manera que siga, al menos, una amplia mayoría de las directrices que exigen los buscadores más potentes a la hora de posicionar.

SEO Off page

Por otro lado, cuando hablamos de SEO Off page nos referimos a otro de los servicios que debe ofrecer una agencia de SEO, y que se basa en la puesta en marcha de diferentes estrategias fuera de la propia web, como puede ser, por ejemplo, la práctica conocida como linkbuilding, que consiste en insertar enlaces en páginas externas redireccionando a la propia. Eso sí, cuando se trata de trabajos de calidad esto no se puede desarrollar a lo loco, sino que ha de hacerse con medida y no recurrir a estrategias que puedan resultar contraproducentes. Escoge una agencia de SEO en condiciones y déjaselo a ellos.

Contenidos

Los contenidos son un aspecto fundamental en el posicionamiento de cualquier negocio online que desee visibilidad, sea cual sea el tipo de actividad. Los buscadores desean satisfacer a los usuarios y la mejor manera de hacerlo es ofrecerles el máximo contenido posible -por supuesto, de calidad- con respecto a lo que están buscando. Una agencia de SEO que no te brinde la posibilidad de desarrollar contenidos de gran calidad en tu web no será una gran elección.

Desarrollo

El desarrollo de diversas tareas dentro de la página web es algo totalmente lógico que ninguna agencia dedicada al SEO dejaría de ofrecer. Un trabajo continuo de creación, mantenimiento y mejoras basado en un correcto funcionamiento de la web de cara al usuario y, sobre todo, con vistas a subir posiciones en los buscadores.

Diseño

Existen muchos matices fundamentales en el diseño de una página web y eso es algo que los profesionales dedicados al SEO deben conocer y manejar al completo. Sin ir más lejos, uno de los parámetros más valorados por los buscadores residen precisamente en este ámbito; nos referimos al conocido como diseño responsive, que implica que las páginas puedan verse correctamente en diversos dispositivos, algo importantísimo desde la aparición de los smartphones y las tablets.

Programación

Sin programación no existiría Internet y, por lo tanto, mucho menos los negocios en este entorno. A la hora de escoger a la agencia de SEO adecuada debes tener muy en cuenta el aspecto de la programación, porque así es como funcionará la web que puede llegar a darte de comer. Exigir estos conocimientos antes siquiera de solicitar un presupuesto sería lo más normal, del mismo modo que lo hacemos en todo tipo de negocios “terrenales”.

Conclusiones para una elección segura con respecto a tu agencia de SEO

Ya han quedado claros los servicios que debe ofrecer toda agencia de SEO que se precie, así como los métodos de trabajo que caracterizan a una empresa en condiciones. Pero si estás buscando posicionar tu blog o tu página web en los buscadores para darles visibilidad, hay aspectos que nunca deben faltar. Se trata de algo así como colocar un gran cartel luminoso señalando el camino: cuando hay ciertas garantías sabes que no te van a fallar, que los resultados llegarán tarde o temprano y que el margen de error siempre va a ser mínimo.

¿Qué garantías debe aportar una agencia de SEO en condiciones?

¿Qué garantías buscarías en el momento de recurrir a cualquier empresa en la calle? Pues eso mismo has de exigir si lo que deseas es contratar una agencia de SEO. Existen algunos factores fundamentales que se perfilan como grandes indicadores de éxito cuando se trata de encontrar servicios SEO. Habrá casos en los que se cumplan todos los factores y no se alcancen los objetivos, y viceversa; sin embargo, son contadas las situaciones en las que esto ocurre, así que presta atención y no te olvides de valorar los siguientes aspectos a la hora de contratar a tu agencia.

A más experiencia, mayores garantías

Del mismo modo que la experiencia es algo completamente exigible en el currículum de alguien que busca un trabajo, lo es todavía más, si cabe, cuando se trata de profesionales del sector. Es una manera de certificar el buen hacer de cualquier empresa de SEO. 10 años de experiencia suponen 10 años de aprendizaje simultáneo, de aciertos y de errores y de metas logradas, pero, además, también significa que detrás de todo ese tiempo ha habido un gran trabajo que ha permitido la permanencia de la agencia en un mercado tan concurrido últimamente como es el del posicionamiento en buscadores.

La profesionalidad, factor innegociable

La profesionalidad es algo indiscutible absolutamente en cualquier empresa. No iba a ser menos cuando se trata de un asunto tan delicado como sacar a flote o hundir otros negocios, ayudar en su creación, potenciar sus ganancias y otras consecuencias derivadas de las gestiones correctas o incorrectas que lleva a cabo una agencia de SEO. Un trabajo bien hecho, en el tiempo correcto y bajo el cumplimiento a rajatabla de todos los requisitos aquí mencionados; eso es lo que debes buscar si quieres que tu inversión funcione realmente.

Resultados contrastados

Algo que se sobreentiende cuando los dos factores anteriores se cumplen, es que los resultados serán notablemente positivos. No obstante, siempre será mejor que te informes acerca de los trabajos realizados previamente por la agencia de SEO a la que pienses recurrir. Los méritos son tangibles cuando están contrastados y comprobados, y eso es algo que te dará mucha tranquilidad en todo momento, además de garantías suficientes de que todo irá bien y de que recuperarás tu inversión con total seguridad.

Cada vez somos más los que nos dedicamos a esto del SEO. Como en el resto de profesiones, los hay más y menos detallistas, los muy o muy poco espabilados, los activos, los pasivos, los figuras, los nuevos y los más veteranos del posicionamiento. Y más que nos dejamos. Pero todos ellos se deben a una figura grande y poderosa llamada Google, que es quien pone las reglas del juego. Esto sería como Battle Royale pero llevado a la SERP o páginas de resultados. Hemos empezado 2016 y las cosas, aparentemente, están cambiando.

¿En qué medida? ¿Qué importa más ahora? ¿Qué da igual? Ya sabes que no existe una guía hecha por Matt Cutts o un manual que tenga la fórmula exacta de qué vale más y qué menos. Por ello, la experiencia es lo que nos otorga el conocimiento y veracidad. Vamos a hacer un repaso de los factores SEO que van directos al cielo en este 2016 y cuáles, en contraposición a los mismos, van a perder, aparentemente, algo de relevancia. ¿En qué nos basamos? En nuestra experiencia, opiniones de otros expertos SEO, sentido común y tendencias.

Linkbuilding

Siendo uno de los factores más importantes desde que empezó esto del posicionamiento era de esperar que volviera a tener un papel destacado en este 2016. Sin duda alguna, generar backlinks de calidad va a seguir siendo básico para escalar posiciones o mantenerse en el estrellato si eres de los afortunados que se encuentran en él. Pero quizá tengamos que replantearnos eso de “calidad”. Calidad era hasta hace nada un dominio con tráfico, con un page rank alto y que tuviera palabras clave en un buen ranking relacionadas con las tuyas. Si conseguías uno de esos sin pagar o sin realizar un señor esfuerzo ya podías darte con un canto en los dientes. Pero ahora… Todos tenemos ese tipo de enlace. ¿Qué nos diferencia entonces? Esta pregunta, y no otra, es lo que da sentido a este artículo: ¿cómo nos diferenciaremos ahora que todos somos iguales? Pues en el caso del linkbuilding, siguiendo la lógica que dicta que el contenido dejó de ser el rey (afirmación que genera discrepancias) para cederle tal puesto al usuario, con el resultado y respuesta del visitante en tu web.
Es obvio que cuanta más autoridad y mayor correlación semántica mejor, pero ahora necesitarás que el usuario que llega a tu web a través de un enlace externo se encuentre cómodo en la misma; que no genere rebote; que navegue por tu site; que haga click aquí, allá, haga scroll, se dé una vuelta, te lea el blog… Cada segundo que pase en tu web será potencialmente beneficioso para tu posicionamiento. Si el usuario está contento, el link será bueno, siempre y cuando no venga de sitios penalizados o fraudulentos. Si además rizamos el rizo y conseguimos que la autoridad del dominio sea alta y que tenga más tráfico que la M30 un lunes a las ocho, pues ya lo hemos conseguido. Backlink valiosísimo. Y como esos, todos los que puedas.

¿Qué cuenta más? La respuesta del usuario que viene del backlink, que viene a determinar la calidad.
¿Qué cuenta menos? La cantidad.

Redes sociales

Hasta ahora se pensaba eso de: “bueno, si a todo lo que tenemos le añadimos el valor de las redes sociales, pues mejor; no nos perjudica en nada”. Pero ahora los amigos de Google han firmado unos acuerdos con los que se va a indexar absolutamente todo lo que salga en Twitter, Facebook y como ya venía pasando, Google +.
En las redes sociales los usuarios interactuan, hablan, dan likes, retwitean, comentan, marcan favoritos, hacen +1’s… Es ahí donde hasta ahora se ofrecía contenido para el usuario al 100%. Así pues, si la cosa va de “usuario”, dale la bienvenida al nuevo mundo que se abre ante nosotros. Las redes sociales, nuevas invitadas al baile. Si a partir de ahora ves que el Twitter quema, que la gente escribe en Facebook como si no hubiera un mañana y que las páginas de Google + hacen su enésimo intento por ser queridas, pues es por esto.

¿Qué cuenta más? El contenido en las redes y la respuesta de los usuarios.
¿Qué cuenta menos? Nada. Con las redes sociales sube todo.

Contenido

Por supuestísimo que el contenido no iba a dejar de ser importante. Es la herramienta con la que transmitimos, nos mostramos, nos definimos y nos relacionamos. Atraemos y repelemos con los contenidos que generamos. Se venía diciendo hace no mucho que el contenido era el rey, y con el paso del tiempo y viendo Analytics –respuesta de usuario, CTR, porcentaje de rebote y de salida, páginas vistas, tiempo de permanencia- la cosa pintaba a que cada vez iban a ser estos factores y no otros los que determinaran las variaciones en el ranking de una url.
En 2016, ese momento ha llegado. Si no lo era ya, ahora es más importante que nunca la respuesta del usuario a ese contenido. Si conseguimos que alguien se quede gracias a nuestro contenido, triunfo absoluto. Vamos a introducir dos conceptos para entender más y mejor esta tendencia, que va en aumento y no parece que vaya a dejar dicho comportamiento.

Marketing de contenidos

“Red Bull te da aaaaalas” o el calvo de la lotería son ejemplos de marketing de contenidos llevados al extremo. Hacer este tipo de marketing es un proceso a largo plazo que ofrece resultados infinitos si la respuesta es positiva. ¿Cómo se hace? Comportándote de una forma o teniendo algo que te haga único. Que se te conozca por eso. A los amigos de Red Bull se les conoce por dicha frase. Y el mejor ejemplo de la historia: el colega calvo de la Lotería de Navidad, que ya no sale, por cierto. Al calvo, después de todos los anuncios que ha hecho, le bastaba con salir a tocar la pandereta 13 segundos para generar millones de beneficio para el Estado. Era su imagen, y nadie contempla la lotería de Navidad sin nuestro alopécico amigo.
El marketing de contenidos es una seña propia de identidad, y hay mil y una formas de hacerlo. Y echando sentido común: ¿qué nos quedará en el futuro que no tengan los demás? Nuestra identidad, y ésta, si viene definida de forma explícita e inequívoca, mejor que mejor.

¿Qué cuenta más? Explotar aquello por lo que se te conoce.
¿Qué cuenta menos? Ser como todo el mundo.

Contenido semántico

La famosa web semántica. ¡Que viene, que viene! Y cada vez está más cerca. Google se dirige, inexorablemente, a ser una máquina capaz de discernir qué está escrito con el único fin de posicionar y qué está escrito para que sea de utilidad a un usuario. Esto es así y llegará el día en el que será tremendamente difícil hacer SEO sin pensar en el usuario. Estamos a medio camino, y la meta del mismo es el término que encabeza este párrafo: la web semántica. En 2016 nos acercaremos más a ella, y ya veremos cuándo llega de forma definitiva a nosotros.

¿Qué cuenta más? La coherencia semántica y la orientación para el usuario.
¿Qué cuenta menos? La cantidad sin estar acompañada de calidad.

Factores on page

Para los más tradicionales tenemos buenas noticias. O noticias no desalentadoras, por así decirlo: el SEO on page no va a dejar de estar ahí, aunque hay muchas cosas por pulir aún y se sigue pudiendo mejorar.

Arquitectura web

Y así es como presentamos la arquitectura web. Básica para permitir que el robot se encuentre a gustito mientras rastrea nuestro dominio. Menú, directorios, subdirectorios, blog, url’s coherentes… Parece una tontería, pero tener una arquitectura web clara y coherente pasa a ser, en este 2016, imprescindible. ¿Te suena el sitemap?

¿Qué cuenta más? Una arquitectura web robusta y lógica.
¿Qué cuenta menos? El desorden y la incoherencia estructural.

Datos estructurados

¿Te has fijado en las url’s con flechitas en la SERP de Google? Pues eso son los datos estructurados. Metes código HTML5 y etiquetas cada elemento de tu web como lo que es. Le indicas a Google qué es qué y consigues con ello un reconocimiento mejor por parte de su robot, lo que por ende acaba en una mejor visibilidad. ¿Te has leído el párrafo anterior? Todo está relacionado.

¿Qué cuenta más? Webs con datos estructurados.
¿Qué cuenta menos? Con esto solo se sube, aunque llegará el día en el que no aplicarlo, ¿penalice?

SEO local

Inevitable. Apliquemos la lógica: cada vez se navega más con el móvil. Cada vez se compra más con el Smartphone. Cada vez se busca más con estos dispositivos. Bueno, que nos quedamos sin ejemplos. A día de hoy ya es imposible que haciendo dos búsquedas sin IP, una desde Madrid y otra desde Barcelona, los resultados sean exactamente los mismos. El factor localización influye –dependiendo de la búsqueda, algunas veces más que otras-, y la cosa va en aumento. Así pues, como el SEO local está estrechamente relacionado con el uso de los Smarphones, ni qué decir tiene que si no tienes la web 100% responsivizada, olvídate de pelear con los machos alfa del sector.

¿Qué cuenta más? Las versiones móvil de una web, ya sea con el dominio original adaptado o con una versión m.móvil.
¿Qué cuenta menos? Las webs sin diseño responsive o versión móvil.

Resto de factores SEO

Todos fluctúan. Pero los más importantes los tienes arriba. Sea como fuere, no descuides los factores de toda la vida. Esperamos haberte ayudado a que dejes tu web 2016-friendly.