La creación de contenidos enfocada al SEO es una labor imprescindible dentro de cualquier negocio online. Los textos de cualquier web, ya sean en forma de main content o como post, son una de las principales referencias para Google a la hora de posicionar nuestro dominio.

Además, los contenidos son la materialización de los esfuerzos de un consultor SEO. Un buen redactor web es clave para que toda la labor analítica y estrategia del equipo SEO tenga buen resultado. De nada sirve saber cuáles son las keywords más interesantes o detectar nichos de mercado para una web si el redactor no es capaz de crear textos a la altura.

En este post te doy consejos para la creación de contenidos SEO en diferentes tipos de dominios, explicándote sus peculiaridades y dándote algunos consejos clave. En concreto, me centraré cómo hacer textos para ecommerce, blogs, medios de comunicación y periódicos y para link building.

Ecommerce

Las principales peculiaridades de los ecommerce son tres: una clara intención de venta en todo momento, un mayor número de urls que en otros tipos de dominio y una mayor variabilidad en estas (hay más urls que desaparecen, más añadidos, cambios según la época del mercado, etc).

Estas peculiaridades afectan al enfoque de los contenidos en varios sentidos. Para empezar, a más urls necesitaremos un mayor número de keywords y a estas se les permite ser más específicas; especialmente en la parte de productos. Del mismo modo, al contar con un mayor volumen de urls no es necesario que los textos sean tan largos y, muy importante, como la intención es vender siempre dependen más de las características, visión y objetivos de la tienda que de cualquier otro factor.

¿Cómo crear textos para ecommerce?

En concreto, estos son los puntos clave a tener en cuenta en la creación de contenidos para ecommerce:

1. Textos que no afecten a la visualización: El SEO es importante y el content marketing también pero en las tiendas online los reyes son los productos. Por eso es importante que los textos -en especial en las categorías- no afecten a la visualización de los productos. El usuario ha venido a comprar no a leer y cuanto antes pueda ver qué se le ofrece mejor que mejor.
2. Persuasión: Cualquier texto para ecommerce tiene que tener un fuerte poder persuasivo y un toque publicitario. No podemos limitarnos a trabajar una keyword y citar sus características, hay que crear una necesidad en el usuario para incitarle a comprar.
3. La marca es la marca y debe respetarse: Algo clave, especialmente en tiendas en las que se vendan productos de terceros. Por mucho que trabajemos una palabra clave es importante que al usuario le quede claro que nos referimos al producto X de la marca Y (y si es necesario, el que pertenece a la colección Z). Esto es especialmente importante en sectores donde se compre mucho por marca como en moda o tecnología.
4. Prestar especial atención a las duplicidades: Cuidado con copiar textos de proveedores o repetir las mismas características una y otra vez en el mismo orden. Algo que he visto más de una vez y no es correcto son personas que incluyen siempre el mismo H2 incitando a venta en todos los productos de una misma categoría. Un tip que vale para cualquier tipo de contenido, ¡nunca copies textos!
5. Medidas, materiales, colores: Es importante citar todas las características clave del producto. Como tip, en mi caso suelo trabajar los productos con dos textos, uno corto más persuasivo y otro largo con un foco más SEO en el que incluyo todas las características clave a modo de lista.
6. Diferenciación: Especialmente importante si hay a la venta productos muy parecidos. Aquí, la clave para enfocar los textos es centrarse precisamente en lo que los diferencia para ayudar al usuario a escoger.

Blogs

Por norma general, la mayoría de los contenidos que crea cualquier redactor SEO están pensados para ser publicados en blogs. Es importante tener en cuenta que cualquier tipo de dominio puede trabajar el content marketing, desde ecommerce hasta webs corporativas de cualquier sector.

Lo más habitual es que en los blogs se trabajen contenidos enfocados a posicionar palabras clave interesantes para el modelo de negocio del dominio que no se trabajan en la propia web. Por ejemplo, long tails que especifiquen un servicio concreto, palabras tipo ranking para ecommerce (tipo “los mejores x”), etc.

Recomendaciones para la creación de contenidos para blogs

Como comentaba, hay muchísimos tipos de blogs y algunas peculiaridades pueden variar. Por eso, voy a centrar mis recomendaciones en algunos tips generales que se adaptan a cualquier redacción SEO para blogs:

1. La keyword es la clave: Esta tiene que aparecer al principio del primer párrafo (dentro de lo que sea natural) y repetirse varias veces a lo largo del texto. No hay un número mágico, no hace falta forzarla especialmente si se trata de una keyword larga. También es importante que aparezca en la url y en el title y la meta descripción.
2. Ojo con las keywords que no están bien escritas gramaticalmente (aquellas sin artículos, por ejemplo), mi recomendación es que tú sí las utilices correctamente y solo las dejes de forma literal en la url.
3. Incluye siempre una introducción: Algo importantísimo y que muchos redactores pasan por alto es que no podemos utilizar un encabezado seguido de otro sin introducir algún párrafo entre medias. Esto se aplica al principio del texto metiendo una introducción antes del primer H2 pero también si usamos H3 o H4 dentro del texto.
4. Presta atención a la estructura: Solo tendremos un H1, los siguientes apartados serán H2 y si tenemos que incluir divisiones dentro de ellos serán H3, después H4 y así sucesivamente. La estructura no es algo estético, facilita la lectura a los usuarios y la compresión a Google.
5. Toma como referencia a la marca: El tono y la forma de expresarse cambia en función del blog. Lo mejor es que tomes como referencia lo que ya se haya escrito o los textos de la web.
6. Utiliza enlaces de forma estratégica: No pasa nada porque un texto no tenga enlaces pero siempre podemos sacarles provecho. Incluye aquellos que resulten coherentes y ojo con los anchors, hazlos coincidir con la palabra clave de la url.
7. Frases cortas, negritas y listas: Todos estos aspectos favorecen la legibilidad y hacen que el texto sea más comprensible para los usuarios y para Google.

Medios de comunicación y periódicos

El SEO en los medios de comunicación y periódicos online se trabaja de una forma bastante peculiar. No en vano, la creación de contenidos en medios tiene el objetivo de informar no de posicionar esta u otra keyword con volumen (aunque, ojo, que muchos de ellos también crean de vez en cuando este tipo de contenidos en forma de opinión, notas o reportajes).

Es importante tener en cuenta que el rigor periodístico tiene que estar por encima de todo. Desde mi punto de vista, aunque es cierto que muchos medios emplean estas tácticas, deberían de evitarse ciertas prácticas habituales en otros sectores como el clickbait. Si bien estas pueden atraer clics, creo que cuando un medio de comunicación trabaja de una forma ética y confía en periodistas de calidad es capaz de lograr visitas y tráfico sin recurrir al sensacionalismo.

¿Cómo puede trabajarse el SEO en medios de comunicación?

Los medios de comunicación juegan con la ventaja de ser bastante apreciados por Google. El buscador comprende que estos trabajan de una forma diferente y lo tiene en cuenta a la hora de rastrearlos, valorarlos y posicionarlos. En lo que respecta al SEO, este puede trabajarse de la siguiente forma:

1. Keyword research: Puede hacerse una investigación de palabras clave para desarrollar ciertos temas de actualidad y trabajarlos como reportajes especializados. Para seleccionar las keywords puede prestarse atención al tráfico potencial pero también a la cobertura que le están dando otros medios o las menciones en redes sociales.
2. Optimización de titulares: El SEO modifica la forma en la que se trabajan los titulares. Es importante aprovechar la oportunidad y crearlos combinando el criterio periodístico con el SEO.
3. Etiquetas y tags: Los medios de comunicación son de los pocos dominios en los que sigue siendo recomendado utilizar etiquetas. Lo que se hace es crear páginas para ciertos tags en los que se agrupen todas las noticias sobre una palabra clave determinada.
4. Fuerte enlazado interno: Las noticias van situándose en un nivel cada vez más profundo según se van publicando nuevos artículos por eso el enlazado interno es especialmente importante para favorecer la rastreabilidad e indexación de la web y distribuir su autoridad.
5. Formación constante a redactores: Es imprescindible que la plantilla de redactores tenga formación periodística pero también que se le instruya en conocimientos SEO básicos para que puedan aplicar estos criterios a su redacción.
6. Primero el criterio periodístico, después el SEO: Como periodistas SEO es importante tener en cuenta que lo primero es informar y tener en cuenta los criterios periodísticos a la hora de elaborar el artículo.

Link Building

La creación de contenidos para link building consiste en crear un texto que será publicado en un medio online o blog de terceros. Este incluirá un enlace a la url de la web que nos interesa posicionar utilizando como texto ancla la palabra clave por la que nos interesa aparecer. Estos textos se publican en webs de gran autoridad con el objetivo de trasladar parte de ella a la url que queramos potenciar.

Algunos tips para redactar textos para link building

En lo post para link building lo más importante es que el dominio en el que se publica sea de calidad, que el enlace esté bien escogido y lleve la etiqueta de “do follow” y que el texto ancla sea el correcto.

Vamos a ver detenidamente algunos consejos de redacción para link building:

1. Lo más importante es conseguir enlace: El texto no tiene por qué ser promocional, ese no es su objetivo principal. Lo que nos interesa es lograr un enlace de calidad.
2. La coherencia es esencial: No solo a la hora de escoger el medio sino que también hay que procurar que en la medida de lo posible el post se adapte al tipo de contenidos que publique el medio tanto a nivel temático como el lenguaje.
3. Presta atención a la elección de la keyword: Es interesante lograr que el texto posicione pero no que te acabe robando tráfico.
4. Los enlaces externos son una buena forma de dar naturalidad al texto aunque tampoco abuses.

Capitán SEO

Contar con redactores expertos en la creación de contenidos SEO es fundamental si quieres que tu web logre los mejores resultados. En Capitán SEO contamos con el apoyo de periodistas especializados en redacción SEO con experiencia en diferentes tipos de dominios como blogs, medios de comunicación o ecommerce. Consulta con nosotros y descubre cómo el content marketing puede ayudarte a impulsar tu negocio online. ¡Te esperamos!

No todo el mundo sabe qué son las palabras clave aunque la gran mayoría de nosotros las utilizamos todos los días. Cuando hablamos de SEO no podemos evitar referirnos a ellas, especialmente por su nombre en inglés: keywords. Lo que hace que a veces ignoremos que no todo el mundo está familiarizado con el concepto, en especial aquellos que acaban de empezar a interesarse por mejorar el posicionamiento orgánico de su web.

Para explicarlo de una forma muy sencilla, las palabras clave son los términos por los que se busca algo en internet. Por ejemplo, si quieres contratar los servicios de un experto en SEO puedes teclear alguna de estas palabras o frases en el buscador de Google: “SEO” “experto SEO”, “servicio SEO”, “contratar a un experto SEO”, “cuánto cuesta un servicio SEO”. Todas y cada una de ellas son palabras clave, aunque si eres perspicaz ya te habrás dado cuenta de que tienen algunas características diferentes; pero no nos adelantemos.

Ya sabes qué son las palabras clave pero quizá ahora te preguntes por qué te interesa conocerlas más a fondo. Precisamente porque son la base de cualquier estrategia de posicionamiento SEO. Si tienes una web y quieres que esta aparezca en los primeros puestos de Google el trabajo principal pasa por asignar una -o varias- palabras clave a cada una de las urls de tu dominio e intentar que aparezca en los primeros puestos cuando el usuario la busque.

¿Recuerdas que antes dije que había diferentes tipos de palabras clave? Utilizar cada una de ellas tendrá diferentes efectos en tu estrategia. Los SEOs pueden ayudarte a escoger las mejores keywords para ti pero es importante que conozcas sus tipos y cómo se utilizan para comprobar que se alineen con tu idea de negocio. ¡Vamos a ello!

Ejemplos de palabras clave

La mejor forma de comprender cómo funcionan y se clasifican las palabras clave es con varios ejemplos. En mi opinión podemos distinguir cuatro grandes formas de clasificar las keywords:

1. Según su extensión.
2. De acuerdo a la intención de búsqueda.
3. Según su estacionalidad.
4. En función de si son principales o de apoyo.

Estas no son exclusivas, es decir, según los rasgos de una misma palabra en los que nos fijemos entrará en una clasificación u otra. Esto quiere decir que la keyword “comprar helado” puede ser a la vez middle tail, transaccional, estacional y principal.

A continuación vamos a ver ejemplos de los tipos de todas las clasificaciones, para que sea más comprensible utilizaremos en todo momento palabras clave que podrían utilizarse en una tienda de moda.

Según su extensión

Este concepto es fácil de comprender, cómo ya te habrás dado cuenta, aunque la llamemos “palabra clave” la keyword puede estar formada por más de un término. De acuerdo a su extensión tenemos tres tipos de palabras clave:

1. Head keywords o genéricas: Una única palabra que suele tener un alto volumen de búsquedas. Por ejemplo: “vestido”.
2. Middle tail: Compuesta por dos o tres palabras y con un buen volumen de búsquedas mensuales. Son una buena opción cuando tenemos subcategorías. Por ejemplo: “vestidos de fiesta”.
3. Long tail: Cuentan con menos búsquedas y competencia pero al ser más largas y precisas nos permiten acercarnos más a lo que quiere el usuario. Se utilizan sobre todo en contenidos y para productos. Ejemplo: “vestido de fiesta rojo”.

De acuerdo a la intención de búsqueda

En esta clasificación es donde tenemos más variaciones. Se basa en intentar posicionar una url adelantándose a la intención del usuario cuándo nos busque. Tenemos cinco tipos:

1. Informativas: Se corresponden con una duda concreta del usuario. Generalmente vienen acompañadas de alguna de las 5W (qué, quién, cuándo, dónde o por qué). Por ejemplo: “que es un vestido midi”.
2. Transaccionales: El usuario tiene claro lo que quiere y busca en Google dónde conseguirlo. Generalmente se relaciona con “comprar” pero no tiene por qué. Por ejemplo “comprar vestido de fiesta”.
3. Navegacionales: Por comodidad, el usuario busca ya un sitio web concreto. Por ejemplo “vestidos zara”.
4. Geolocalización: El usuario quiere desplazarse hasta la tienda o local en persona. Por ejemplo “tienda de ropa asturias”.
5. De marca: Se busca información sobre una marca. Por ejemplo: “coleccion zara primavera verano 2020”.

Según su estacionalidad

Conocer esta clasificación es especialmente importante si trabajas un negocio que tenga picos de rendimiento en fechas concretas, como una agencia de viajes por ejemplo. En este caso tan solo distinguimos dos tipos:

1. Estacionales: Palabras cuya tendencia de búsqueda tiene variaciones durante el año. Por ejemplo “vestido de verano”.
2. No estacionales: Palabras cuya tendencia es constante durante todo el año. Por ejemplo “vestido negro”.

En función de si son principales o de apoyo

Todas las urls llevan una palabra clave principal que es la que estamos trabajando en su texto, title y metadescripción y por la que buscamos posicionar. Esta puede ir a su vez acompañada por las palabras clave de apoyo que son sinónimos o términos relacionados que dan consistencia al texto y nos permiten evitar una saturación de la keyword principal. Le aportan fuerza y amplían el rango de resultados en los que aparece la url.

¿Transaccional o no transaccional?

En cualquier estrategia de SEO, especialmente si trabajamos con un ecommerce, es importante utilizar palabras transaccionales. Si logramos posicionar una url por una de estas palabras tendremos muchas más posibilidades de que el usuario realice una conversión.

Hay que destacar que la conversión no es solo conseguir una venta sino que lograr cualquiera de los objetivos que nos planteemos. Por ejemplo, una reserva si hablamos de la web de un restaurante o un suscriptor a nuestra red de noticias para un medio de comunicación o blog.

Lo ideal es combinar tanto palabras transaccionales como no transaccionales. Es importante tener en cuenta además que aunque una palabra transaccional se relacione con las ventas es necesario que lo que ofrecemos en la url dé realmente respuesta a las necesidades del usuario.

Long Tail

Las palabras clave long tail son imprescindibles en cualquier estrategia. Quizá tengan un menor volumen de búsquedas mensual pero responden mucho mejor a la intención y necesidades de los usuarios.

Desde mi punto de vista, una de las mejores formas de trabajar estos conceptos es dentro de una estrategia de content marketing. De esta forma puedes abarcar keywords más generales en categorías y subcategorías, medium tail en subcategorías y productos y perfilar aún más tu estrategia con long tails para el content.

Del mismo modo, en el caso de ecommerce con una gran cantidad de productos también recomiendo el uso del long tails para evitar canibalizaciones (dos urls propias compitiendo en resultados por una misma palabra clave) y definir de una forma más exacta cada producto.

Palabras clave negativas

Para acabar la explicación de qué son las palabras clave no podríamos dejar de lado lo que se conoce como “palabras clave negativas”. Este concepto sobre todo lo veremos cuando trabajamos campañas de SEM como Google Ads.

Cuando se configura una campaña de Google Ads escogemos las palabras por las que queremos que se muestren nuestros anuncios pero a la par también podemos escoger aquellas por las que queremos que no aparezcan bajo ningún concepto, son lo que se conocen como palabras clave negativas.

Capitán SEO

Las palabras claves son la base de cualquier estrategia de posicionamiento. Un profesional del SEO es el apoyo perfecto para guiarte descubrir cuáles son las mejores keywords para tu negocio online. En Capitán SEO contamos con las mejores herramientas del mercado para diseñar la mejor estrategia. ¡Descubre cómo podemos ayudarte!

El término “Google Core Algorithm Update” no te resultará del todo ajeno si estás acostumbrado a trabajar el SEO de tu web, cuentas con un consultor seo o un buen equipo que lo haga por ti.

Si estás algo familiarizado con el mundo del posicionamiento orgánico ya sabrás que Google funciona gracias a algoritmos. Estos analizan la infinidad de contenido que se encuentra en internet y ordenan los resultados premiando a aquellos que responden mejor a las necesidades de los usuarios. Pero, claro, un algoritmo no deja de ser una fórmula matemática con sus limitaciones a la hora de interpretar los contenidos. Por eso, desde sus inicios, el objetivo de Google ha sido refinar y ajustar una y otra vez esta fórmula para cada vez pueda analizar mejor.

Estos “ajustes” son lo que conocemos como “updates”. Unos cambios que, por cierto, se llevan a cabo varias veces al día. Pero son modificaciones mínimas, ínfimas. Sin embargo, un par de veces al año se produce lo que conocemos como Core Update; una modificación del algoritmo a gran escala que afecta a muchísimos sitios web.

Each day, Google usually releases one or more changes designed to improve our results. Some are focused around specific improvements. Some are broad changes. Last week, we released a broad core algorithm update. We do these routinely several times per year….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 12, 2018

En este post vamos a centrarnos precisamente en esos Google Core Algorithm Update, contándote todo lo que necesitas saber sobre ellos. Te contamos cómo nos afecta un Update del Core, compartimos contigo un historial de actualizaciones de Google, repasamos qué ha ocurrido en 2020 y te damos las claves para detectar el efecto de un Core en nuestro dominio.

¿Cómo nos afecta un Update del Core?

Como comentábamos antes, Google implementa cambios todos los días pero la mayoría de ellos son muy pequeños y fluidos. De hecho, resultan prácticamente imperceptibles y eso que se realizan un mínimo de dos cambios al día. Por ejemplo, indexa o re-indexa contenidos y valora una y otra vez los existentes de una forma continua.

Este flujo constante de actualizaciones en el algoritmo que marca el posicionamiento orgánico de la web es lo que se conoce como Google Everflux.

Sin embargo, un Update del Core o actualización algorítmica es cuando se modifica el núcleo del algoritmo a gran escala. Esto se traduce en un impacto en muchísimos sitios web y grandes cantidades de trabajo para los SEOs.

Además, aunque Google ha empezado a mantener una comunicación más fluida respecto a sus actualizaciones (anunciándolas y confirmándolas), no explica cuál es su objetivo. Al contrario que, por ejemplo, hizo cuando lanzó las penalizaciones de Penguin o Panda.

Un Google Core Algorithm Update se traduce en un cambio brusco en el índice de visibilidad de las webs afectadas (para bien o para mal). Es obvio que puedes ver cambios en tu posicionamiento en todo momento pero una pérdida de visibilidad repentina generalmente se deba a una modificación del algoritmo. Aunque, ojo, también puede ser fruto de una penalización, de una acción brusca de SEO negativo, etc.

Historial de actualizaciones de Google

Vamos a ver un listado con alguna de las actualizaciones del algoritmo de Google más relevantes hasta 2020:

1. Top Heavy Update: Lanzada en enero de 2012, esta actualización buscaba evitar que las webs que “pesasen” demasiado debido a la excesiva cantidad de anuncios rankeasen bien en sus resultados.
2. EDM Update (“Exact Match Domain”): Lanzada en septiembre de 2012 buscaba evitar que páginas de mala calidad tuviesen un buen posicionamiento simplemente porque tenían una concordancia exacta con los resultados de búsqueda.
3. Pirate Update: Filtro introducido en agosto de 2012 que busca evitar que las webs que infringen las leyes de copyright tengan un buen posicionamiento.
4. Payday Update: Lanzada en junio de 2013, atacaba a las webs con alto contenido de spam.
5. Pidgeon: Lanzada en en enero de 2014 en EEUU buscaba ofrecer resultados locales más útiles y relevantes teniendo en cuenta factores como la localización y la distancia.
6. Penguin: Una de las penalizaciones más temidas que se activó por primera vez en abril de 2012. Está centrada en penalizar el intercambio excesivo de enlaces.
7. Panda: Junto con Peguin es una de las actualizaciones más conocidas. Empezó en febrero de 2011 y busca combatir los contenidos de baja calidad, prestando especial atención a los duplicados.
8. Mobile friendly Update: Lanzada en abril de 2015, buscaba dar impulso en los resultados a las páginas optimizadas para smartphone, un primer paso al “mobile first”.
9. Possum: Update lanzado en septiembre de 2016 centrado en filtrar los resultados locales, afectando especialmente a las fichas de Google My Business.
10. Fred: Update sin confirmar que se produjo en marzo de 2017, parecía estar centrada en analizar la calidad de los enlaces.
11. Hawk: Lanzada en agosto de 2017 y centrada en los resultados locales de Google modificó alguno de los cambios introducidos por Possum.
12. December 2017 Core Update: Sin datos específicos sobre su efecto.
13. March 2018 Core Update: Sin datos específicos sobre su efecto.
14. April 2018 Core Update: Sin datos específicos sobre su efecto.
15. Medic Update: Actualización de agosto de 2018 y una de las más potentes que afectó especialmente a las páginas que ofrecían información sensible relacionada con finanzas y salud.
16. March 2019 Core Update: Sin datos específicos sobre su efecto.
17. June 2019 Core Update: Sin datos específicos sobre su efecto.
18. September 2019 Core Update: Sin datos específicos sobre su efecto.
19. Google BERT Natural Language Processing Update: Enfocada a premiar las webs con contenido de calidad.

En 2020

El 13 de enero de 2020 se detectó un importante cambio en el algoritmo cuyo efecto se extendió durante unos tres días. Recibió el nombre de Google Core Update January 2020. En esa misma fecha Google confirmó que estaba llevando a cabo una actualización del Core de su algoritmo sin ofrecer demasiados detalles sobre los factores que tendría en cuenta o las modificaciones que se habían llevado a cabo.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the January 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 13, 2020

El día 16 anunció que la actualización había casi acabado de aplicarse aunque los cambios empezaron a estabilizarse tras dos semanas.

En comparación con otras actualizaciones, Medical Update sin ir más lejos, este update no tuvo un impacto tan excesivo. Aunque, del mismo modo, las webs relacionadas con el sector de la salud volvieron a ser las más afectadas.

Todo indica que esta actualización sigue centrada en combatir los contenidos de baja calidad. Aunque Google no se ha pronunciado al respecto pero se ha referido a su guía para webmaster sobre Core Updates en la que se resalta la importancia de la calidad del contenido, especialmente para webs que traten temas sensibles.

Cómo detectar un Core en nuestro dominio

Hay muchas formas de detectar si nos ha afectado o no un Core, una de las primera cosas que vamos a ver siempre es una bajada sustancial en nuestro tráfico web.

Si no dispones de herramientas de pago puedes entrar en Search Console y ver algo como esto en la gráfica de rendimiento. En la siguiente imagen puedes ver en las flechas una bajada de clics de casi un 50%.

Aunque siempre es mejor usar herramientas de pago como puede ser Sistrix: como podrás ver en la imagen inferior.

Podemos distinguir si la visibilidad por dispositivo de nuestro dominio se ha visto afectada en los dispositivos de smartphone o en los de PC.

A diferencia de muchas otras puedes ver rápidamente si lo que te está pasando es un Core Update o bien una penalización por parte de Google, ya que ambas producen una bajada de tráfico considerable. Como se aprecia, el 07 del 10 del 2019, esto dominio sufrió una bajada de tráfico pero en este caso no se ha debido a un Core o una penalización, esto puede indicar un cambio en los resultados de los resultados de Google o como se dice en SEO, las SERPs.

Para estar informados de todo lo que está haciendo Google en tiempo real es más que conveniente tener siempre a la vista herramientas como cognitiveseo, ya que esta herramienta te avisa de lo que está pasando en los resultados de Google y como está afectando a nivel de posiciones, ya que en muchos casos Google no hace cambios más que en las primeras posiciones o solo en la segunda o tercera página de resultados.

Otras herramientas muy útiles para detectar este tipo de cambios las puedes encontrar en:

• SEMRush
• RankRanger
• Accuranker
• SERP Metrics
• Advanced Web Rankings
• Mozcast

Conclusiones

Si ves que hay fluctuaciones de la posición de más de 10 posiciones en las palabras que estás trabajando en tu dominio se debe de averiguar que es lo que está pasando para poder tomar medidas, si solo son cambios de más o menos dos posiciones, solo hay que estar atentos a como evolucionan dichas palabras, ya que puede ser un simple baile de Google probando o jugando con los resultados de tu dominio.

Nosotros nos mantenemos informados sobre todas las novedades relacionadas con las actualizaciones del Core de Google con las herramientas anteriormente mencionadas y otras muchas más. De esta forma podemos detectar cuándo un dominio ha sido afectado negativamente por una de estas modificaciones y podemos actuar para recuperar el posicionamiento perdido en la medida de lo posible. ¡Descubre cómo podemos ayudarte!

Pese a que no se trata de una herramienta de reciente lanzamiento, Pandabot sigue siendo un desconocido para muchos usuarios del SEO y el marketing digital. Puede ser porque es una herramienta que entra dentro de lo que se conoce como black hat, o el lado oscuro del marketing. Pero yo soy de la opinión de que para poder opinar de algo, hay que conocerlo, utilizarlo o no, ya depende de cada uno, pero como dice el refrán, «el saber no ocupa lugar». Además, las herramientas por sí solas no son «malas» o «buenas», todo depende de cómo se utilicen.

¿Qué es Pandabot?

Cuando hablamos de Pandabot, nos referimos a pandabot.net, una herramienta cuyo mensaje inicial afirma que su función es mejorar la calificación de tu sito web en los motores de búsquedas. ¿Y cómo hace esto? Pues aportándole a Google mejores resultados en sus estadísticas e índices de calidad, como por ejemplo, mejorando el CTR, el tiempo de permanencia, las páginas vistas por sesión, los usuarios orgánicos y el porcentaje de rebote. Todo ello con el objetivo de que Google valore más tu sitio web y le otorgue un mejor puesto en las serps.

También tiene otras funciones secundarias, pero no menos útiles, como aportar tráfico instantáneo, mejorar la indexación de backlinks o incluso mejorar las estadísticas de nuestros vídeos para obtener un mejor posicionamiento en Youtube. Pero en este tutorial vamos a centrarnos en su función principal, la de mejorar el posicionamiento de cualquier sitio web en Google con tráfico orgánico.

Conociendo Pandabot

Una vez accedemos a su url nos encontramos una página de inicio en la que nos mencionan la típica información sobre todas las ventajas que nos puede aportar el uso de la herramienta. Pero sobre todo destacan 2 opciones:

1. Descargar:  esta opción nos descarga la herramienta, pues aunque su dashboard es online, Pandabot funciona por tiempo, y para conseguir créditos de tiempo gratis, debemos instalar el programa en nuestro ordenador.
2. Registrarte: para poder usar la herramienta es necesario que nos registremos como usuario, tanto para usar el dashboard online, como para ejecutar el programa en nuestro ordenador.

Tipos de membresías

Como todas las herramientas Pandabot tiene diferentes membresías, está la opción gratuita, en la que para gastar tiempo tienes que ganar tiempo (de ahí la necesidad de instalar el programa en nuestro ordenador) y luego están las membresías de pago. Debes saber que Pandabot te regala 25 horas para gastar una vez te registras.

Membresía basic: es la membresía que consigues solo con registrarte, esta membresía es totalmente gratuita y sus características son las siguientes.

• Es totalmente gratis.
• Para poder usar la membresía gratuita deberás instalar el programa en tu ordenador y ejecutarlo con tu usuario y contraseña.
• Acumularás el 60% de los créditos de tiempo que Pandabot gane ejecutándose en tu ordenador.
• Para poder elegir tu país de origen en las campañas de tráfico, deberás de haber ejecutado Pandabot un total de 12 horas en los 7 últimos días.
• Esta membresía es más que suficiente, si tienes entre 1 y 3 sitios web con competencia moderada.

Membresía standard: es la versión básica de las membresías de pago.

• Su precio va desde 19.99$ por mes, 49.99$ por 3 meses o 199.99$ por año con 2 meses gratis.
• Para poder usar la membresía standard puedes comprar paquetes de tiempo y así no tener que ejecutar Pandabot en tu ordenador.
• Acumularás el 120% de los créditos de tiempo que Pandabot gane ejecutándose en tu ordenador.
• Para poder elegir tu país de origen en las campañas de tráfico, deberás de haber ejecutado Pandabot un total de 7 horas en los 7 últimos días.
• Esta membresía es recomendable para aquellos usuarios que requieren mayor tráfico, en menos tiempo y tienen más de 3 sitios web con una competencia alta.

Membresía premium: es la versión más pro de las membresías de pago.

• Su precio va desde 49.99$ por mes, 129.99$ por 3 meses o 499.99$ por año, con 2 meses gratis.
• Como en la membresía standard, si lo necesitas puedes comprar paquetes de tiempo y así no tener que ejecutar Pandabot en tu ordenador.
• Acumularás el 240% de los créditos de tiempo que Pandabot gane ejecutándose en tu ordenador.
• Esta es la única membresía en la que puedes elegir el país de origen del tráfico diferente al tuyo, sin tener que ejecutar Pandabot en tu ordenador, así como elegir el idioma fuente del tráfico.
• Se recomienda esta membresía para administradores de un gran número de sitios web o agencias.

Acceder a Pandabot

Una vez hemos completado el resgistro, ya podemos acceder al backend de la herramienta online. De nuevo cuando entramos, encontramos la opción de descargar el programa, el cual es solo descargar,  y también la que más nos interesa, acceder al backend.

Cuando nos descargamos Pandabot, solo deberemos descomprir el archivo zip y ejecutar el programa. Una vez se abra, nos dirigiremos a Tools > Panda Smart Browser Settings.

Y en la siguiente ventana que se nos aparece, tenemos que rellenar solo los campos de usuario y contraseña de registro y darle a cerrar ventana. Para que Pandabot comience deberemos pulsar el botón superior izquierdo que dice «Start Panda Smart Browser» y en unos segundos veremos como Pandabot comienza a conectarse y a realizar tareas para ganar créditos de tiempo. Es importante que esté el programa abierto para que funcione, puede estar minimizado o en un segundo plano, pero no podemos cerrar la pestaña, pues dejaría de funcionar. Es frecuente que aparezca una imagen con osos panda, no siempre simula las tareas, pero eso no significa que no esté trabajando.

Volviendo a la herramienta online, cuando clickamos en la opción de «Panda Bot Network BACK OFFICE» nos aparecerá el siguiente acceso, que deberemos rellenar con nuestro usuario y ¡Atención! Que lo de debajo no es la contraseña, lo que nos pide es el número de código postal que añadimos al registrarnos, esto es para conocer dónde se encuentran sus usuarios.

Conforme accedemos, nos aparecerá un panel con bastantes opciones, la primera opción hace referencia a nuestros panel de datos de usuario, la segunda es para poder contactar con soporte mediante un ticket, ver tutoriales de la herramienta en inglés o ir a las preguntas frecuentes, entre otras opciones. La opción de «Your Network Traffic Reports» que es para ver los resultados de nuestras campañas, «PBN General Reports» para saber un poco desde dónde están usando los usuarios la herramienta y las tareas completadas por cada miembro en las últimas 24 horas.

«Quick Glande» nos muestra un resumen de nuestras estadísticas de créditos de tiempo, los que hemos gastado, los créditos ganados, los que nos quedan por gastar, y un poco el balance de como está funcionado nuestra cuenta de Pandabot. Aquí podremos comprobar si nuestro programa de Pandabot está trabajando y desde qué ubicación, pues lo primero que aparece en esta pestaña son las sesiones iniciadas del programa, si no aparece ninguna sesión, es porque no tenemos el programa ejecutándose en el ordenador. Y por último, la opción principal «Settings«, en ella encontramos la opción de «Promote Your Websites» en la que nos centraremos en este artículo. La segunda opción que es para mejorar los resultados de los vídeos de Youtube como mencionamos anteriormente y el resto son meramente informativas.

Configurar Pandabot

Para acceder al panel donde crearemos nuestras campañas de tráfico, debemos elegir la opción Settings > Promote Your Websites > 1. Website Profiles. Podemos elegir cualquiera de las 6 opciones que nos ofrece, pues una vez dentro podremos navegar y cambiar a las otras sin problemas, pero para configurar Pandabot por primera vez, mejor elegimos la primera opción. Para crear una campaña de tráfico desde 0, necesitamos primero configurar la opción 1 de website profiles, la 2 de website keywords, y la opción 3 de website pages.

1. Website Profiles: en esta opción tendremos que pulsar el botón que dice «Add new website» para añadir el dominio para el que queremos crear una campaña de tráfico. Deberemos elegir si nuestro dominio es http, https, y con o sin www, podemos añadir una nota para reconocer mejor el dominio y elegir si queremos conocer las fases que Pandabot hace para cumplir nuestros objetivos. Ejemplo, navegó hasta la 3ª página de google y dio click en «x» resultado, o si preferimos saber simplemente si hizo la tarea. Si simplemente queremos saber si hizo la tarea sin ver las fases, deberemos elegir la opción «hide all phases».

Podemos elegir el límite de usuarios diarios que Pandabot puede llevar al dominio, máximo 100.000. Y por ultimo, si dejamos marcada la casilla de «Import My Websites Pages to My Back Office Automatically«, nos importará de manera automática todas las urls del dominio. Yo personalmente, a no ser que sea un dominio con muy pocas urls, no lo recomiendo, pues es preferible añadir manualmente las urls que vayamos a trabajar y no saturar el panel con miles de urls que ni si quiera vamos a utilizar. Por último, pulsaremos «save» y ya tendremos añadido el dominio.

2. Website Keywords: tras añadir el dominio, lo siguiente es añadir las keywords que vamos a trabajar para ese dominio. Para ello, en el menú superior nos dirigimos a la pestaña «Settings«, en ella elegimos «Promote Your Website» de nuevo y luego el punto 2. «Website keywords».

En esta pantalla, deberemos pulsar el botón que dice «Add new keyword» y nos aparecerá un formulario para añadirla. En este formulario tenemos que elegir el dominio que hemos añadido previamente, escribir la keyword y elegir el número máximo de usuarios que queremos que visiten el dominio por esa keyword al día.  Se puede elegir desde 5 usuarios hasta 100.000 al día. Igual que en la sección de dominios, podremos añadir tantas keywords como queramos.

3. Website Pages: como hicimos anteriormente para irnos a esta sección, deberemos dirigirnos de nuevo a la pestaña «Settings» > «Promote Your Website«> 3. Website Pages. En ella haremos click en el botón izquierdo superior de «Add new Pages» para añadir las urls internas del dominio que queramos utilizar en las campañas de tráfico.  Estas urls, las usaremos tanto para elegirlas como landings pages de las campañas, como urls a las que dirigir a los usuarios dentro de nuestro dominio.

Nos pedirá que seleccionemos el dominio, y añadamos la url sin el dominio, como se ve en la imagen. Igualmente, no hay límite, podremos añadir todas las que necesitemos. Si hubiéramos dejado marcada la opción anterior de importar urls automáticamente, no las añadiríamos a mano porque Pandabot ya las habría importado todas. Y en ese caso podríamos eliminar las que no quisiéramos.

Utilizar Pandabot

Tras haber completado la configuración necesaria, ya podemos crear una campaña de tráfico. Para ello tendremos que ir de nuevo a la pestaña settings, y elegir el punto 6. Donde dice «Website Traffic Campaigns (Fixed Pages)». En esta pestaña, como en las anteriores deberemos dar clic en el botón superior izquierdo que dice «Create New Website Traffic Campaing«.

Una vez hayamos pulsado el botón de «Create New Website Traffic Campaign» se nos abre una pestaña como la siguiente, en la que deberemos configurar los diferentes apartados para crear nuestra campaña de tráfico. El nombre de la campaña, no podremos editarlo hasta haber guardado la campaña, pero lo demás sí deberemos configurarlo antes de darle a «save«. Podemos añadir también una nota, para poder identificar nosotros mejor la campaña.

Todas las opciones para configurar una campaña de tráfico:

• Priority: deberemos elegir entre el 1 y el 9, y esta será la prioridad que le daremos a esta campaña frente al resto. Esto sirve para cuando tenemos más de una campaña activa a la vez, poder indicarle a Pandabot por cuál debe empezar.
• Las siguientes dos opciones network, e instant traffic, deberemos tenerlas en «active» si queremos que la campaña esté activa, o «paused» cuando queramos pausarla.
• Website: tendremos que elegir el dominio previamente añadido al que queremos dirigir la campaña de tráfico.
• Max Time Usage/Day (Seconds): hace referencia al tiempo que queremos que Pandabot emplee en realizar la tarea de esta campaña, pudiendo elegir desde 3600 segundos a 21600.  Personalmente opino que con el mínimo de 3600 segundos la campaña funciona de forma correcta, y gastamos los créditos de tiempo justos.
• Max Visitors/Day: es para elegir el número máximo de usuarios que visitarán el dominio al día a través de esta campaña, se puede elegir desde 10, hasta 50 usuarios al día. Aquí quizás pensaréis que se nos puede quedar corto el número de usuarios, pero esto se soluciona duplicando la campaña de tráfico, tantas veces como creamos necesario y de esa forma aumentamos el tráfico diario.
• Max Current Visitors: elegiremos el máximo de usuarios de Pandabot que navegarán al mismo tiempo por la web , pudiendo elegir desde 1 a 10.
• Min Wait Btw Tasks (Minutes): es el tiempo que queremos que espere Pandabot para volver a mandar tráfico, cuando se haya alcanzado el número máximo de usuarios al mismo tiempo configurado, va desde 5 a 60 minutos. Esta opción depende un poco del servidor y de su capacidad, pero yo recomiendo dejarla en 5 minutos.
• Tasks Start y Tasks Stop: son para elegir la hora de inicio y la hora de finalización de la campaña, por si en lugar de 24 horas, preferimos que funcione solo unas horas al día.
• Traffic Trype: es para elegir el tipo de tráfico que queremos, pudiendo ser tráfico directo, es decir es tráfico directo al dominio, sin búsqueda en las serps. Tráfico referral, para este en el punto 4. de «promote your website«deberemos añadir un backlink, añadiendo previamente el dominio y por último la url concreta del backlink en la sección pages. Y aquí podremos seleccionar ese backlink para ayudar a su indexación y llevar tráfico a nuestro dominio a través de él. Y la última opción y más importante, es la de tráfico orgánico, que es la que elegiremos para este tutorial.
• Search Engine: al elegir la opción de «organic traffic» nos pide que seleccionemos el buscador desde dónde queremos que Pandabot realice la campaña de tráfico.
• Max SERP To Search: es para elegir hasta la página de Google que queremos que llegue Pandabot para encontrar nuestro dominio. Por ejemplo si nuestro dominio por la keyword que queremos mejorar el CTR se encuentra en la página 3, aquí deberemos elegir hasta la 3.

(si desplazamos la barra lateral hacia abajo nos muestra el resto de opciones como en la siguiente foto)

• Click Any Link in the Serps: si marcamos esta casilla, Padabot hará clic en cualquier resultado de nuestro dominio que se encuentre en las serps.
• Link to be Clicked in the SERPs: en esta deberemos elegir la url de nuestro dominio que ya añadimos el principio, sobre la que queremos que Pandabot realice la tarea de buscar en Google y clicar en ella. Si completamos esta opción automáticamente se desmarcará la anterior de «click any link in the Serps».
• Random Keyword: como en el caso anterior, si en la siguiente opción no elegimos ninguna keyword, esta casilla se quedará marcada y Pandabot elegirá una keyword de las añadidas para nuestro dominio al azar, y con esa keyword realizará la campaña.
• Keyword: si por el contrario seleccionado una keyword previamente añadida, la opción anterior se desmarcará, y Pandabot utilizará esta keyword para hacer la búsqueda en Google y visitar la url que le hayamos especificado. De ahí que sea una buena herramienta para mejorar el CTR.
• Max Negative SEO (Per SERP): esta opción es quizás la menos honesta de Pandabot. En esta opción nos permite elegir el número de resultados al que queremos que Pandabot entre y vuelva a las serps, en menos de 15 segundos, para finalmente acabar en nuestro dominio. Y de esta forma aumentar el porcentaje de rebote de nuestros competidores y dar a entender a Google que nuestro resultado es el que mejor satisface la intención del usuario y debe mejorar nuestra posición. Podemos elegir entre la posición 1 y 9 de la primera página de Google, de tal forma que si elegimos 5, hará SEO negativo o pogo- sticking en los 5 primeros resultados y después buscará el nuestro para acceder. Esta opción no tiene en cuenta los resultados de Google Ads ni les afecta, solo tiene en cuenta y afecta a los resultados orgánicos. Hay que tener cuidado, pues si nuestro dominio aparece para algunas localizaciones entre esas posiciones, Pandabot no sabe diferenciar que ese es nuestro domino y también nos hará pogo-sticking, por lo que hay que controlar muy bien cual es nuestra posición en las serps, si decidimos usar esta función, sino con dejarlo a 0, no funcionaría.
• Duration Deviation (Percent): con esta opción ayudamos a Pandabot a simular las visitas de forma más natural, pues deberemos elegir entre 5 y 75 porciento, y será el porcentaje de variación de tiempo que habrá entre un usuario que visita la web y otro. Por ejemplo si marcamos que queremos que visiten nuestra 1ª url durante 240 segundos, entonces el siguiente usuario de Pandabot, permanecerá en la url un tiempo aleatorio de entre 120 y 360 segundos.
• Page 1: es la primera url que queremos que visite Pandabot, una vez llegue a nuestro dominio. Yo suelo elegir la misma que la url que elijo para que encuentre en las serps, por darle naturalidad. Pues no sería muy normal que aterrice en una url y rápidamente se vaya a otra, ya que se supone que quiero mejorar el posicionamiento de la primera.
• Page 1 Visitor Duration: en esta opción elegiremos el tiempo que queremos que esté navegando en la primera url, que puede ser desde 120 a 900 segundos.

Como se ve en la imagen, luego podemos elegir a que url interna queremos que navegue y también durante cuanto tiempo esté navegando en ella, así hasta 20 urls internas que podemos seleccionar para que los usuarios de Pandabot visiten una vez lleguen a nuestro resultado en las serps. De esta forma podemos aumentar el número de páginas vistas por sesión, así como disminuir el porcentaje de rebote. Con el porcentaje de desvío, aunque marquemos unos tiempos en cada url, Pandabot le dará naturalidad a la campaña modificando el tiempo de cada usuario de forma aleatoria.  Tras configurar todas las opciones solo nos quedaría darle a «save» para guardar la campaña.

Cuando hayamos guardado la campaña, podremos darle al lápiz que aparece justo al lado para editarla, y nos aparecerán nuevas estas 2 opciones. La opción del idioma solo podremos modificarla con la membresía premium. Y la del país de origen del tráfico, si tenemos la membresía premium podremos elegir el que queramos, y si tenemos la basic o la standard, deberemos haber acumulado 12 y 7 horas respectivamente en la última semana para poder elegir nuestro país de origen, en este caso España.

Resultados Pandabot

¡Enhorabuena! Llegados a este punto, habremos configurado y puesto en marcha nuestra primera campaña de tráfico de Pandabot. Para poder ver los resultados de las campañas, es decir las tareas realizadas por los usuario de Pandabot, deberemos ir a la pestaña Your Network Traffic Reports > Website Traffic Campaigns Results > Website Traffic Tasks Completed. Aquí podremos ver todas las tareas realizadas, con el país de origen, la región, la localidad, el idioma del navegador usado, el tiempo gastado, la fecha en la que se realizó esa visita, incluso el puesto en el que apareció nuestra url en la serps.

Por último si vamos a la pestaña «Quick Glance» podremos ver unas estadísticas de nuestro Pandabot, tiempos gastado, tiempo ganado, resumen de tareas de los últimos días y país de origen desde el que estamos ganado créditos de tiempo.

Para finalizar, queremos dejar claro que el mecanismo de funcionamiento de Pandabot, como su propio nombre indica, es mediante un bot que simula el comportamiento de visitas humanas, a través de las diferentes ips de los usuarios miembros de pandabot.net. En la siguiente imagen se muestra el número de usuarios que actualmente utilizan Pandabot y desde qué países lo están utilizando, así podemos hacernos una idea de la comunidad de esta peculiar herramienta.

Como dijimos el principio, esta herramienta no es mala ni buena, sino que puede ayudarte o no en función de si la usas correcta o incorrectamente. Si pretendes mantener un dominio con Pandabot, no es la herramienta adecuada, pues solo sería una ilusión y serviría para poco. Ahora, si quieres darle un empujón a ciertas urls o mejorar el CTR de ciertas keywords, quizás es la herramienta que necesitas para conseguir antes la posición que tu url se merece en las serps. Como todo en el SEO, se aprende de prueba y error, así que te animamos a que pruebes Pandabot y saques tus propias conclusiones.