¿Se puede hacer publicidad de bebidas alcohólicas en Google Ads?
Los anuncios de venta y promoción de bebidas alcohólicas están prohibidos en Google Ads, ya que se trata de una de las temáticas sensibles que considera Google y con la que no se puede hacer publicidad abiertamente.
No obstante, en función del país en el que se realicen los anuncios, hay una serie de requisitos a modo de excepción que se pueden seguir y que sí cumplen con las políticas de Google, si las leyes locales lo permiten. Veamos todo esto en profundidad.
Opciones de anuncios de bebidas alcohólicas permitidos
Un anuncio que muestre la venta de una o varias bebidas alcohólicas y que dirija a una web o aplicación para realizar la compra está permitido en varios países. Por ejemplo, en el caso de España pueden anunciarse. Aquí está el listado con todos los países que lo permiten:
También hay otros casos peculiares en los que se permite la promoción de bebidas alcohólicas hasta cierto volumen de alcohol, según el país. En la web del anunciante se debe indicar el nivel máximo de alcohol de la bebida. Por ejemplo, en países como Ecuador, se pueden anunciar bebidas alcohólicas con hasta un 5% de alcohol.
El resto de países que no aparecen en esa lista no podrán anunciar la venta de bebidas alcohólicas, por lo que si haces alguna campaña de este sector en alguno de esos países, Google Ads rechazará ese anuncio.
Otra forma de anunciar o promocionar un producto de esta temática en ciertos países es a través de anuncios de branding o informativos, que den publicidad a la marca pero que no dirijan directamente a su compra online.
En este caso la lista es más extensa que la anterior, por lo que da más oportunidad a algunas marcas de promocionarse en ciertos países:
Como en la opción anterior, hay países en los que se puede hacer esta opción de anuncios hasta un cierto nivel de alcohol en el producto. Como curiosidad, en este caso Polonia sólo permite la publicidad para cerveza, y en ese caso hay que obtener una certificación de Google enviando un formulario.
El resto de países que no aparecen en la lista no permiten la publicidad de bebidas alcohólicas, por lo que recibirás el rechazo de Google Ads.
Anuncios prohibidos por “publicidad irresponsable”
Aunque haya países en los que se permite la promoción de bebidas alcohólicas o los anuncios de marca, hay políticas restrictivas que aplican a cualquier ubicación, considerada “publicidad irresponsable” por Google. Así, cualquier anuncio que tenga contenido de ese tipo, se rechazará.
Estos son los casos en los que no se permite la publicidad de productos de bebidas alcohólicas:
- Si el público objetivo al que va dirigido el anuncio son personas que no han cumplido la edad legal para consumir alcohol en su país.
- Si en el anuncio se promociona el consumo de alcohol indicando algún aspecto ventajoso, como que es bueno para socializar, para algún ámbito profesional, deportivo o cualquier otro mensaje que dé lugar a ver el alcohol como algo positivo.
- Si se promociona que las bebidas alcohólicas son buenas para la salud, como el clásico “beber una copa de vino al día es bueno”.
- Si se muestra un consumo de alcohol en el anuncio mientras se hace alguna tarea que requiera concentración y destreza, como en la conducción o en el uso de maquinaria.
- Si el anuncio promociona que es bueno un alto consumo de alcohol.
¿Qué pasa si Google Ads me rechaza el anuncio?
Si no cumples con esta política, tu anuncio no se podrá promocionar. En ese caso deberás cambiar la ubicación de la publicidad, si la has indicado en un país que no permite este tipo de anuncios; o en todo caso el contenido o mensaje de dicho anuncio para que se adapte a las políticas permitidas de Google Ads (por ejemplo, revisando que en el contenido no estés promocionando el consumo excesivo de alcohol).
En el caso de que estés promocionando un anuncio que cumpla las políticas de bebidas alcohólicas de Google y que aun así haya sido rechazado, puedes pedir una revisión del mismo, que según se indica en en el centro de ayuda de Google, suele resolverse en un día laborable o un poco más si se trata de una “revisión más compleja”.
Estas políticas aplican tanto a Google Ads como a otras plataformas como YouTube (se puede utilizar la restricción de edad en los vídeos), AdMob o DoubleClick Ad Exchange (AdX).
Ten en cuenta que en el caso de la búsqueda de Google, los anuncios no se mostrarán a los usuarios que marquen la opción de “Búsqueda Segura”. Tampoco se permiten la promoción de esta temática en ningún caso en los anuncios de display por reserva ni masthead de Google TV.
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